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二、 2012年7月13日，浙江卫视 《中国好声音》首播，随即一夜走红。随着主持人的反复播报，冠名赞助的加多宝掀起“红色旋风”，并蔓延至场外。有业内人士分析，加多宝在该节目的冠名费最终应该在亿元以上。 三、加多宝的借尸还魂 加多宝在即将和广药闹翻之时，利用红罐印有加多宝和王老吉，让市场知道加多宝和王老吉的关系。另外，王老吉和自己的官司利用媒体大力宣传自己的品牌。紧接着一连串的广告攻势，让自己的品牌得以在市场上站稳脚。这里表现出加多宝的上层胆识和看到与广药闹翻前收回商标危险中的机遇。 后续广告策划 第三十页，共四十七页。 王老吉广告策划案例分析思考： 1、结合案例总结出广告策划的流程。 2、你觉得王老吉广告策划成功的关键原因有哪些？ 3、结合本案例指出广告策划书撰写内容有哪几部分？ 第三十一页，共四十七页。 广告策划的流程 1.调研分析阶段 2.决策计划阶段 3.执行实施阶段 4.评价总结阶段 第三十二页，共四十七页。 王老吉取得成功的关键 为红罐王老吉品牌准确定位； 广告对品牌定位传播准确；?? 在区域市场传播力度够、投放量足，确保品牌定位传入消费者心智的媒体策略 企业决策者判断和决策能力强； 量力而行，滚动发展的战略正确； 企业综合执行力强、销售渠道控制力强； 广 告 策 划 总 结 第三十三页，共四十七页。 第三节 广告策划书（提案）框架 第三十四页，共四十