益普索 X 青春合伙人 X 微博职场-2021当代大学生就业城市选择.docx

当他们在选择城市的时候，他们在选择什么？ ---关于当代大学生就业城市选择的洞察 前言 人口是经济社会活动的基础，青年人才更是第一资源，随着人口红利消逝、人才价值日益凸显， 各个城市开启了抢人大战。就业/创业政策优惠，人才补贴吸引，送钱、送房、送户口等各种吸引人才政策层出不穷，甚至连落户最严苛的北京也在今年七月放宽了落户政策。 另一方面，城市作为人们居住生活的重要场所，伴随着人类文明的进步，它的含义正悄然地发生着变化。如今它早已跳脱固有的物理空间层面，继而成为一个有活力、并与人类生活息息相关的复杂生命体。当代年轻人对就业城市的向往和期待，也有了体验层面的追求。 在这样的背景下，亚布力企业家论坛青春合伙人联合全球知名的市场咨询公司益普索以及微博职 场共同发布《当代大学生就业城市选择洞察》。本次调研从毕业生选择就业城市的态度出发，在 「城市叙事时代」的背景下，意在探寻拥有应届生身份的年轻人在初次选择就业城市时有哪些考虑因素，哪些因素对他们更重要？他们在选择就业城市的背后，又选择了怎样的生活方式？各大城市在开启抢人大战时，面对年轻人，应该在哪些方面发力？ ? ? Ipsos | 《当他们在选择城市的时候，他们在选择什么？——关于当代大学生就业选择城市的洞察》 目录 年轻人想去哪些城市工作 选择就业城市时的考虑因素 毕业生的求职意向行业以及薪资期望 具象描绘及世代视角下的年轻一代 总结与建议 ? ? Ipsos | 《当他们在选择城市的时候，他们在选择什么？——关于当代大学生就业选择城市的洞察》 执行情况研究方法 4 ? 研究方法 调研时间:2021年9月-10月 调研方式：定量调研（问卷调研） 覆盖地区：北京、上海、广州、天津、成都、重庆、武汉、南京、济南、西安、哈尔滨、杭州、长沙、合肥、 青岛、海口、长春、港澳台及海外地区等 总样本量：3400 16%17%2% 16% 17% 2% 6% 女 62% 男 38% 5 ? ? Ipsos | 《当他们在选择城市的时候，他们在选择什么？—— 关于当代大学生就业城市选择的洞察》 就业城市选择情况及选择因素 6 ? 最具吸引力的城市：上海、北京、杭州位列前三； 广州和深圳紧随其后 就业意向城市 29.18.97%14.38%13.76%12.68% 29. 18.97% 14.38% 13.76% 12.68% 7.54% 6.28% 4.83% 4.07% 2.35% 1.56% 北京 22% 杭州广州深圳南京苏州西安重庆郑州武汉长沙  为吸引人才，上海祭出直接“落沪”大招。2021年 11月29日，经上海市高校招生和就业工作联席会议 研究，将试点在五个新城和自贸区新片区就业的本 市应届研究生毕业生符合基本条件可不必“打分”、直接落户。 2021年7月，北京发布了最新《北京市引进毕业生管理办法（全文）》正式宣告加入抢人大战。全国落户最严城市的北京也放下身段，开始抢人。 2019年，杭州以55.4万新增人口傲视全国；2020年 1-10月，杭州新引进35岁以下大学生30.9万人，相比2019年全年增长45.84 。杭州成为新一轮抢人大战毫无悬念的赢家。 ? ? Ipsos | 《当他们在选择城市的时候，他们在选择什么？—— 关于当代大学生就业城市选择的洞察》 2021年上半年中国城市GDP排名前20强 排名城市 排名 城市 排名 城市 1 上海 11 天津 2 北京 12 宁波 3 深圳 13 青岛 4 广州 14 无锡 5 重庆 15 长沙 6 苏州 16 郑州 7 成都 17 南通 8 杭州 18 佛山 9 武汉 19 泉州 10 南京 20 合肥 数据来源：国家统计局数据 ? ? Ipsos | 《当他们在选择城市的时候，他们在选择什么？—— 关于当代大学生就业城市选择的洞察》 城市应打造城市品牌形象，从长远提升竞争力和吸引力； 可从城市存在感、城市发展潜力、城市环境、人文特点、城市商业及娱乐休闲活动、城市基础建设等六大维度打造城市品牌 选择就业城市时的因素 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 该城市周边是否有协同发展的城市群/都市圈 你对该城市的熟悉/了解程度该城市的城市形象/口碑/美誉度 该城市的宜居性（气候事宜、环境清洁、富有吸引力的建筑物及公园等） 该城市的公共设施情况（教育、医疗、交通等）该城市的未来发展潜力（经济发展、接受高等教育、工作机会多等） 该城市是否是有文化/历史积淀的该城市是否是多元、开放、包容、容易融入的 33% 28% 30% 38% 43% 49% 24% 41%  34% 40% 40% 47%  46% 8 43% 38% 40% 该城市有鲜明的个性和特色 该城市是富有魅力，值得你去探索