《市场调查与预测》课程教学大纲.docVIP

《市场调查与预测B》课程教学大纲 课程代码： 课程名称： 市场调查与预测B 英文名称：Marketing Research and Prediction 学 分：2 总 学 时： 32 讲课学时：48 实验学时： 0 上机学时：0 课外学时： 0 适用对象： 先修课程：市场营销学、统计学 学生自主学习时数建议：10 一、课程性质、目的和任务 市场调查与预测B是经济与管理各专业的一门专业选修课程。通过本课程的学习，学生应当树立正确的市场调查观念，掌握市场调查和预测的基本理论和基本方法；能较熟练地运用所学知识协作或独立地开展市场调查活动，进行市场预测，为企业营销决策提供科学依据。 二、教学基本要求 1、掌握市场调查的基本概念，熟悉市场调查的类型与程序。 2、掌握消费者市场营销调查，了解生产者市场营销调查。 3、了解样本设计涉及的一系列概念和程序；掌握各种类型的抽样技术；加强对抽样误差的的控制以及样本容量的确定。 4、掌握各种调查方法的基本特征，并能在实际中加以综合运用。 5、了解问卷的类型和结构；掌握问句设计的基本方法及问卷设计不同阶段的注意事项；能设计简单的调查问卷。 6、理解问卷设计的基本概念及重要性；了解问卷的类型和结构；掌握问句设计的基本方法及问卷设计不同阶段的注意事项；能设计简单的调查问卷。 7、理解网络调查的内涵；了解网络调查的特点并学会其运用；掌握网络调查的基本方法。 8、了解消费者购买行为得构成；掌握消费者行为调查得内容；熟悉消费者购买态度调查技术；掌握消费者购买动机调查技术。 9、了解产品概念测试方法；掌握产品实体测试方法；熟悉产品价格测试方法。 10、了解市场预测原理；掌握定性预测方法；熟悉时间序列预测法。 三、教学内容 第一单元 市场调查概述 1、教学内容 （1）了解市场经济条件下市场与企业之间关系，进一步认识市场和企业的互动关系。 （2）了解什么是市场调查、市场调查的必要性；掌握市场调查的类型、内容和程序。 （3）了解市场调查的发展过程。 2、重点和难点 （1）重点：市场调查概念 （2）难点：市场调查的类型、内容和程序 第二单元 市场营销调查的内容 1、教学内容 （1）了解市场环境调查；掌握消费者市场营销调查。 （2）掌握消费者市场营销调查的设计。 2、重点和难点 （1）重点：市场营销调查的设计 （2）难点：市场营销调查的设计 第三单元 市场营销调查的方式 1、教学内容 （1）了解样本设计涉及的一系列概念和程序。 （2）掌握各种类型的抽样技术；加强对抽样误差的的控制以及样本容量的确定。 2、重点和难点 （1）重点：抽样技术 （2）难点：抽样误差的的控制以及样本容量的确定 第四单元 市场调查方法 1、教学内容 （1）掌握各种调查方法的基本特征，并能在实际中加以综合运用。 （2）熟悉市场调查与预测的资料来源。 （3）掌握文案调查法、定量调查方法、定性调查方法。 （4）掌握观察法和实验法。 （5）熟悉调查方法的选择 2、重点和难点 （1）重点：文案调查法、定量调查方法、定性调查方法 （2）难点：调查方法的选择 第五单元 问卷设计 1、教学内容 （1）了解问卷设计的基本概念及重要性；了解问卷的类型和结构。 （2）掌握问卷设计的基本方法及问卷设计不同阶段的注意事项。 （3）掌握设计简单的调查问卷。 2、重点和难点 （1）重点：问卷设计的基本方法 （2）难点：问卷设计的基本方法 第六单元 网络调查 1、教学内容 （1）了解网络调查的内涵。 （2）了解网络调查的特点并学会其运用。 （3）掌握网络调查的基本方法。 2、重点和难点 （1）重点：掌握网络调查的基本方法 （2）难点：掌握网络调查的基本方法 第七单元 消费者购买行为调查技术 1、教学内容 （1）了解消费者购买行为得构成。 （2）掌握消费者行为调查得内容；熟悉消费者购买态度调查技术。 （3）掌握消费者购买动机调查技术。 2、重点和难点 （1）重点：消费者行为调查得内容 （2）难点：消费者购买动机调查技术 第八单元 产品调查技术 1、教学内容 （1）了解产品概念测试方法。 （2）掌握产品实体测试方法。 （3）熟悉产品价格测试方法。 2、重点和难点 （1）重点：产品实体测试方法 （2）难点：产品价格测试方法 第九单元 调查资料的分析与调查报告的撰写 1、教学内容 （1）了解市场调查资料整理、分析的意义。 （2）掌握市场调查资料整理的一般程序及方法。 （3）熟悉市场调查资料交叉列表分析技术。 （4）了解资料分析与解释的关系；掌握市场调查报告的撰写方法。 2、重点和难点 （1）重点：市场调查资料整理的一般程序及方法 （2）难点：市场调查资料交叉列表分析技术 第十单元 市