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《市场营销专业实习》教学大纲 课程代码：1102909036 课程名称：市场营销专业实习 英文名称：Marketing Practice 学 分：1学分 实习周数：1周 实习地点：校外/校内 实习类型：认识实习 适用对象：市场营销专业 先修课程：管理学、市场营销学、西方经济学 一、目的及意义 实习是重要的实践教学环节。通过专业实习，培养学生综合运用专业知识分析、解决实际问题的能力，增强学生职业道德意识和社会责任感，增强未来参加工作的适应性。通过实习，努力达到以下目的： 1.深入了解和熟悉市场营销岗位一般业务手段和方法，为毕业后胜任专业工作打好基础。 2.进一步掌握和深化已学的专业相关理论和知识。 3.培养学生的市场敏感性，即从市场中发现问题和解决问题的能力。 4.在实践中培养学生的专业精神和勤奋务实的工作作风。 5.从学生的实习表现中了解学生对专业理论知识的掌握程度和灵活应用的能力，便于进一步完善教学工作。 二、内容及要求 实习内容：实习在企事业单位及学校展开，学生应当在实习指导老师的指导下有侧重地完成以下内容： 1.了解和熟悉企业市场营销组织机构设置、业务的特征； 2.了解市场调查和研究的程序和步骤，掌握市场调研的方法和问卷设计的技巧； 3.了解市场营销策略制定的工作内容，包括新产品开发市场前景分析、产品结构分析、品牌营销策略、广告设计和制作、定位手段、定价策略、营销活动组织、分销网络建立等； 4.了解营销人员的工作内容和营销管理特征等业务环节的基本要领、工作程序和工作方法。 实习要求：专业实习以实习单位为课堂，以实习单位中具有丰富实践经验的管理者和员工为老师，为做好专业实习，学生必须做到： 1.尊重实践，尊重管理人员及其他实习相关人员，虚心听取讲解，认真做好笔记，细心进行现场操作； 2.借阅实习单位提供的资料，必须按有关规定妥善保管，完整归还，注意保密； 3.遵守实习单位的劳动制度、安全制度和纪律； 4.及时整理实习笔记，认真撰写实习报告。 三、实习方式 校外参观实习与校内模拟实习相结合。 四、实习内容及时间分配 序号 内 容 实习时间（天） 1 实习动员及实习任务布置，了解企业相关情况 1 2 企业指导老师讲解 0.5 3 企业生产流程参观 0.5 4 企业管理模拟软件实训 1.5 5 撰写实习报告 1.5 合 计 5 五、实习日志、报告要求 实习结束后（至少一周内），实习学生认真提交一份实习报告，实习报告要求书写工整，对实习各个环节及企业的现状要有较清楚的认识、对有问题的部分原则上要求提出改进意见，最后附实习收获和体会，实习报告字数要求3000字以上。 六、考核方法与成绩评定 1、考核方法：专业实习考核成绩根据学生在实习单位的表现、指导教师意见、学生实习材料来综合评定。实习学生必须在规定的时间内完成全部实习任务，并完成实习总结（报告），方可参加考核。 2、成绩评定： 实习成绩按“优秀、良好、中等、及格、不及格”五个等级评定。具体评分标准如下： 考核内容 评分标准 劳动纪律和实习态度 20 业务水平和工作能力 20 实习任务完成情况 30 实习报告质量 30 总 分 100 90分以上为“优秀”、80——89分为“良好”、70——79分为“中等”、60——69分为“及格”、59分及以下为“不及格”。 凡实习成绩不及格者，不能取得学分，须重修及格后方能毕业。 七、教材及主要参考书 教 材：《市场营销学》，吴健安主编，高等教育出版社2011年6月第四版。 参考书：《市场营销学》，陈阳主编，北京大学出版社2012年第二版 《市场营销学通论》，郭国庆主编，中国人民大学出版社 2011年3月第四版