营多干脆面整合行销企划方案研讨.pptVIP

3.Strategy for Product’s Combination * 第五十页，共九十三页。 3．产品组合策略 容量 包装形式 品类 价格 20g×2（包） 两包小包装连包 不同的营养成份均统一口味搭配 1.00 45g 普通包装 正常方式 1.00 20g×8（包）或 45g×4（包）加游戏赠品 组合包装 自由搭配 4.00 * 第五十一页，共九十三页。 Popularization 1.?????? Strategy for Popularization: a.?????? Modeling the idol image in order to push sales. b.?????? Establishing Children’s Web Site (encyclopedic, intelligent benefit, etc.). c.?????? Enhancing the delightful interesting function of games and continuous playing fun. d.?????? Each period of SP, accompanied Event , face to face to children, at the end of 2001, making annual campaign. e.?????? Making the idol as the core force, a series of merchandised material help to popularize the idol image to all levels of target’s life circles. * 第五十二页，共九十三页。 推 广 一、推广策略  a.在推广中以塑造idol形象作为产品跟进销售的利基，使idol能够成为儿童心目中广为传颂的卡通偶像，掀起营多造就的儿童时尚。 b.建设与产品概念有关的儿童百科益智类网站，配合推广活动，造就宣传的另一话题，提升产品的延伸价值。 * 第五十三页，共九十三页。 c.鉴于干脆面市场的产品生命周期与游戏流行周期相一致的特点，在SP的设想中，增强游戏的趣味性，并作可持续的阶段发展，每个阶段环环相扣，另外增强赠品的耐完性和可收藏价值，延展产品的生命周期。 d.在每个阶段的SP活动中，举办直接面对儿童的EVENT活动，作为阶段性的连接点和小高潮，并可在每个年度作出一次年度大型EVENT，作为当年与来年活动的接续。 e.以Idol形象为核心，制作一系列商品化广泛生物，如漫画册、帽子、造型笔等，辅助推广使Idol形象能够涉及儿童生活的每个方面。 * 第五十四页，共九十三页。 2.?????? Launching Program a.?????? Popularizing Period of idol image: ·Periodic Effect: Call children’s great attention to idol image. ·Lasting Time: one month (30 days) b.?????? Period of Product Launching: ·Periodic Effect: Strengthening target’s understanding upon product. ·Lasting Time: one month (30 days) c.?????? Product’s mature period: ·Periodic Effect: Product Sales are progressing steadily. ·Lasting Time: one month (30 days) * 第五十五页，共九十三页。 二、上市推广计划 A.Idol推广期 阶段效果：吸引儿童对idol形象的关注，产生认同和喜爱，以利 于后期产品的上市推广。 阶段持续时间：一个月（30天） * 第五十六页，共九十三页。 配合的推广手段： 1.包书纸： 在学期开始时，均会在下发新书的同时随送包书纸，并要求在正式开课时将教科书包好，可以将idol形象作为包书纸的主要视觉元素传达至每个学生，并随时间的延续加强儿童对idol形象的深入认知。 2.公益广告： 以idol形象为主人公，推出一系列公益广告宣传片，传递idol形象和人物个性。 3. 产品广告前导： 以推广idol形象和宣传产品名为主要目的，为产品上市作好预演工作。 4. 报纸专栏： 在少儿类报纸媒体上，出现以idol形象作