椰岛鹿龟酒竞品分析.pptVIP

2002年上半年双休日白天平均收视率 （分析时段： 8:00~18:00） 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 第六十二页，共九十四页。 2002年上半年各频道全天收视走势 (分析时段：08：00～24：00) 从1～6月的平均收视走势看，杭州影视、杭州综合名列前茅，具有较稳定的收视保证；省台中浙江卫视、钱江都市频道的收视率虽然不高，但稳定性较好；影视文化的收视率受到白天的影响，故平均值较低； 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 第六十三页，共九十四页。 2002年上半年各频道白天收视走势 （分析时段： 8:00~18:00） 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 第六十四页，共九十四页。 2002年上半年各频道晚间收视走势 (分析时段：18：00～23：00) 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 第六十五页，共九十四页。 2002年上半年全天各频道收视率排名 (分析时段：08：00～24：00) 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 第六十六页，共九十四页。 2002年上半年白天各频道收视率排名 （分析时段： 8:00~18:00） 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 第六十七页，共九十四页。 竞争品牌投放分析 常规竞争品牌媒介投放详析 核心竞争对手媒介策略分析 相关竞争对手媒介策略分析 目 录 第三十页，共九十四页。 说 明 数据来源（Data Source） ACNielsen ADWatch v7.3ADQUEST 评估时期（Date） 2001年9月～2002年6月 评估地区（Area） 浙江省各地区 涉及品牌（Brand） 致中和五加皮、养命酒、雷允上万年春酒 涉及频道（Channel） 浙江省各省、市级电视频道 第三十一页，共九十四页。 核心竞争品牌特点 功效相当，都是补酒； 广告投量相差不大，从媒介角度出发， 是椰岛鹿龟酒的主要竞争者； 是市场上的主要竞争者 第三十二页，共九十四页。 核心竞争品牌投放量 1、在竞争者中，没有一个品牌与椰岛一样进行全省性的投放； 2、竞争者善于抓重点市场的广告投放； 3、椰岛鹿龟酒在竞争者投放的市场遇到强有力的挑战。 数据来源：Nielsen 数据基础：浙江 数据时间：2002年1～6月 单位：千元（刊例价） 第三十三页，共九十四页。 核心竞争者媒体组合 除致中和外，主要竞争对手都在做报纸和电视的组合投放，其中以养命酒在报媒的投量最大。而电视方面，致中和的投量最大。 数据来源：Nielsen 数据基础：浙江 数据时间：2002年1～6月 单位：千元（刊例价） 第三十四页，共九十四页。 核心竞争者频道组合 椰岛与养命酒选择了同一媒体——杭州明珠频道，且在该频道的投放量弱于养命酒；椰岛没有与致中和冲突的频道。 数据来源：Nielsen 数据基础：浙江 数据时间：2002年1～6月 第三十五页，共九十四页。 核心竞争品牌媒介投放细节 致中和 总计GRP：3771.2 累计1次到达率：91.9％ 平均点成本：3771.2 良好的投入产出比 数据来源：Nielsen 数据基础：浙江 数据时间：2002年1～6月 第三十六页，共九十四页。 致中和上半年投放栏目投入产出比较 电视剧是致中和重点投放的节目，也是 致中和获得良好的广告效益的节目 数据来源：Nielsen 数据基础：浙江 数据时间：2002年1～6月 第三十七页，共九十四页。 致中和投放时段评估 致中和在每天、每个时段的投放量较相当；是明显的持续型投放。其中在18：00～19：00投量略重 在目标人群不易触达电视时段投量太多，有可能造成浪费. 数据来源：Nielsen 数据基础：浙江 数据时间：2002年1～6月 第三十八页，共九十四页。 核心竞争品牌媒介投放细节 养命酒 总计GRP：359 累计1次到达率：72.3％ 平均点成本：4162.9元 数据来源：Nielsen 数据基础：浙江 数据时间：2002年1～6月 第三十九页，共九十四页。 养命酒上半年投放栏目投入产出比较 养命酒的投放效果较差，投放的众多栏目中，仅连续剧有较好的投入产出比 数据来源：Nielsen 数据基础：浙江