消费者选择和市场需求.pptVIP

第三讲 消费者选择和市场需求 本讲要点 消费者偏好和效用 边际替代率的含义 收入效应和替代效应 需求曲线和收益曲线 消费者剩余 预算约束和消费者最优选择 第一页，共十八页。 §1 消费者偏好和效用 1.1 偏好的定 义和描述 消费者偏好是指消费者在不同商品或不同商品组合之间的选择排 序。消费者偏好受到人生理的、心理的以及社会的因素的影响。 受到人的年龄、性别、民族、宗教、文化观念、生活习俗、地理 环境等诸方面的影响。经济学并不关注偏好形成的原因，经济学 把偏好看作既定前提，由此来研究消费者选择和偏好的关系。 1.2 效用和 边际效用 效用就是消费者消费某种商品或商品组合时所获得的满意 程度，这种满意程度完全取决于消费者的主观评价。 效用函数反映效用和商 品消费数量之间的联系 TU（总效用）= u( x ) + f( y ) 边际效用（MU）是指总效用的变化率，即增加最后一个单 位商品消费所带来的总效用的增量。也就是消费最后一个 单位的商品消费者所获得的效用。边际效用是递减的。 第二页，共十八页。 1.3 总效用和边 际效用的关系 效用 商品数量 O 100 200 300 边际效用递减规律 0 1 2 3 4 5 6 7 8 10 8 6 4 2 0 0 8 18 26 32 36 38 38 消费量 总效用（TU） 边际效用（MU） TU MU TU MU 总效用和边际效用 第三页，共十八页。 对效用 的理解 效用是对使用价值的抽象。19世纪70年代后兴起的新古典经济学改造了使用 价值的概念，用主观效用评价代替了商品的客观有用性。这不仅使得不同的 使用价值可以比较和量度，而且把价值决定的分析，从生产、成本方面转到 需求、效用方面，把商品属性和人的行为联系起来，通过效用的概念，把使 用价值、交换价值、价值、价格这些相关概念的内涵统一了起来。 对边际效 用的理解 边际效用具有以下特征：第一，边际效用大小与消费者对商品的欲望强度成 正比；第二，边际效用大小与商品的消费数量成反比；第三，边际效用是与 特定时间内消费商品的特定数量相关的；第四，边际效用一般为正值，但理 论上也有为负值的可能性。 专栏5-2 价值悖论和边际效用价值论 就对人的有用性来说，水和空气肯定要 胜过钻石和黄金，但为什么后者的价值 要远远超过前者？ 专栏5-3 基数效用、序数效用和显示性偏好 效用可以用基数或者序数来表示，从而使 人的心理偏好得到直观的显示。这是经济 学在20世纪的伟大成就。 第四页，共十八页。 1.4无差异 曲线和偏好 无差异曲线是描述消费者偏好的工具。 无差异曲线是两种商品具有相同效用的不同数量 组合点的轨迹。 A B C D 1 2 3 4 10 6 4 2.5 组合 x y 两种商品的无差异组合 A B C D X Y O 1 2 3 4 2.5 4 6 10 u1 u2 u3 无差异曲线 无差异曲线的性质 1。无差异曲线向右下方倾斜，表示为了 维持总效用水平不变，减少一种商品的 消费量必须增加另一种商品消费量； 2。离原点越远的无差异曲线，代表的总 效用水平越高； 3。任何两条无差异曲线不可能相交。 第五页，共十八页。 1.5 边际替代率 边际替代率是在维持效用水 平不变的条件下(即沿着同一 条无差异曲线移动),消费者增 加一单位某商品(如X商品)而 必须放弃另一商品(如Y商品) 的数量.其公式是: MRSXY = -⊿y ⊿x ⊿x ⊿y MUX? ⊿x + MUy ?⊿Y=0 参考读物5-1 完全替代品、互补品、厌恶品的无差异曲线 苹果汁 橘子汁 （a）完全替代品 左鞋 右鞋 （b）互补品 清新剂 污染 （c）厌恶品 第六页，共十八页。 §2预算约束 2.1 预算约束线 消费者的购买，受偏好的支配，受预算的约束。偏好 决定的是购买意愿，预算决定的是购买能力。 如果用x，y表示消费者可购买的商品组合，px，py分别为两种商品的价 格，m为消费者可支配的货币收入。则消费者预算约束为： px·x +py·y = m 预算约束线： 斜率＝－px/py y x a b o py?Oa=m px?Ob=m 预算集 第七页，共十八页。 2.1预算约束线的变动 x y m’/px m/px m/py m’/py x y m/px m/px’ m/py m/py’ 收入变动引起 预算线移动 价格变动引起 预算线变动 食品支出 其他商 品支出 含食品券 的预算线 不含食品券 的预算线 153 案例分析5－2 食品券计划 第八页，共十八页。 §3 消费者最优选择 y x