云南某地产品牌整合传播性推广执行方案.pptVIP

活动主题 活动目的：抓住华侨城云南入市时机，通过创造事件，制造热点话题，形成社会舆论持续关注，建立云南当地消费者对华侨城品牌的认知与了解，为后期云南华侨城项目推出做铺垫。 “2010缤纷乐享华侨城” —家庭欢乐体验主题活动 第十八页，共三十九页。 1 活动组织与时间进度安排 活动总体执行时间为6个月，分为三个阶段，即活动前期（筹备、蓄势）、正式活动期（报名、海选到体验）、活动后续期（媒体深度报道）。 活动力求扩大社会覆盖面与舆论影响面，将活动范围定义在“全民参与互动”，通过一个互动主题，面向全省征集，最终完成筛选并组织体验。 5 3 2 4 6 春节期间：活动蓄势 活动前期造势 网络报名 实地体验、媒体跟进报道 海选/复选、名额确定 2 4 5 3 2010 活动筹备 1 第十九页，共三十九页。 活动总体筹划、安排 活动分工及工作组人员确定 活动网络互动平台搭建 活动宣传物料准备与制作 媒体组织与整合 活动筹备内容 第二十页，共三十九页。 活动前期造势 通过跨媒体整合传播，对活动信息进行告知，营造活动火热启动气氛。 传播策略：通过媒体引爆，利用线上大众媒体将活动信息向受众进行高空传播， 以此保证活动的认知度与参与度。 传播周期：2009年3月初～3月中旬 持续半个月 媒体组合：地方主流都市