新兴品类增长领先，龙头恒强优势扩大.docxVIP

整体：新兴品类符合预期，预售表现相对占优 从今年 618 各大平台预售情况来看，正如我们预期的，作为 618 主力平台的京东在各平台中表现更好，各时段战报频传。从平台披露数据来看，今年 618 预售及第一波付尾款阶段家电消费依旧旺盛，套购、渠道融合成为亮点。天猫平台并未公布家电整体各细分类目预售阶段表现。 表 1：京东平台预售及开门红战报梳理：预售表现超预期，开门红延续高增 总量：截至 5 月 30 日，家用电器预售订单金额同比增长 200%；6 月 1 日 4 小时成交额超去年同期全天，全天 成交额+50% 套购：6 月 1 日，成交额同比+150% 全渠道：6 月 1 日，专卖店整体成交额 2.5 小时超去年同期全天 各品牌：6 月 1 日，TCL、华为、方太、老板、小天鹅、长虹、科沃斯、石头、追觅、雅萌、东芝、云鲸、COLMO、 凯度、ULIKE 单日成交额增长超 100%；海尔、西门子、海信、戴森、小米、容声、华凌、松下、创维、华帝、火星人、林内单日成交额超 50%。 数据来源：京东官网、 而从各品牌自行披露战报来看，我们发现一片向好的同时也有以下特点： 披露以品类排名为主，绝对额及同比数据偏少； 统计时段区别较大，排名细分限制条件偏多。 可能由于各平台预售时段较往年减少 1-2 天，对于整体规模有一定影响，因此从各家预售阶段战报来看，同比表现清晰度较低，根据汇总，我们认为清洁电器、投影仪这些新兴品类相对表现更加突出。 行业品牌品类统计时段销售量销售额统计口径清洁电器科沃斯 行业 品牌 品类 统计时段 销售量 销售额 统计口径 清洁电器 科沃斯 科沃斯机器人 月 31 日 20:00- 月 1 日 23:59 4 亿 全渠道 扫拖机器人 市占率第一 新品 T10 系列 第一 添可 全品类 月 31 日 20:00- 月 1 日 23:59 4 亿 线上全渠道 芙万洗地机 第一 （市占率 65?） 天猫 第一 （市占率 68?） 京东 食万料理机 第一 天猫炒菜机/烹饪 锅类目 石头 全品类 截至 5 月 31 日 22:30 2 亿 线上全渠道 追觅 全品类 5 月 31 日 20:00- 20:48 超亿元 （+700?） 线上全渠道 全品类 超 21 年 618 全周期 天猫 洗地机 5 月 31 日 20:00- 20:04 第二 扫地机 第四 吸尘器 第三 全品类 5 月 31 日 20:00- 20:05 超 21 年 618 全周期 京东 洗地机 第三 扫地机 第四 吸尘器 第三 扫地机 5 月 31 日 20:00- 20:01 第一 抖音直播间带货榜 洗地机 第二 投影黑电 极米 全品类 5 月 31 日 20:00- 20:05 超亿元 （GMV） 线上全渠道 主机 5 月 31 日 20:00- 22:00 超 5 万台 高端旗舰 H3S 5 月 31 日 20:00- 20:35 超 1 万台 轻薄 NEW Z6X 5 月 31 日 20:00- 21:30 超 2 万台 投影品类 5 月 31 日 20:00- 20:40 第一 第一 天猫/京东 投影品类 5 月 24 日- 5 月 31 日预售期间 第一 天猫旗舰店 峰米 全品类 5 月 31 日 20:00- 20:19 超过 21 年 6 月 1 日全天 线上全渠道 激光电视 5 连冠 5 连冠 激光电视 Cinema 2 5 月 31 日 20:00- 24:00 超 1000 万元 超短焦激光投影仪 第一 旗舰新品 V10 4K 投 影仪 第一 天猫超级新品行 业排名 坚果 全品类 5 月 31 日 20:00- 20:28 超 1 亿元 全渠道 全品类 5 月 31 日 20:00- 22:00 第二 天猫官方旗舰店 超短焦投影仪 第一 / 便携投影仪 第一 当贝 全品类 5 月 31 日 20:00- 20:15 超 21 年 6 月 1日全天 数据来源：友盟 投影仪高端新品 （新品 5000 元以上销售额 X3 Pro、F5） / 第一 X3-激光投影仪类目 第一 vidda （海 信） 电视 5 月 31 日 20:00- 23:30 超亿元 线上全渠道 按摩类 倍轻松 全品类 5 月 31 日 20:00- 23:00 超 21 年 618 全天 京东 按摩器品类 5 月 31 日 20:00- 24:00 第一 经络枪单品 第一 眼部按摩器品类 第一 颈椎按摩器单品 第一 头部按摩器品类 （龙抓手） 第一 艾灸盒品类 第一 SKG 按摩器材品类 5 月 31 日 20:00- 24:00 第一 天猫 生意参谋 颈椎按摩器 /枕类目 第一 腰部按摩仪 第一 厨小电 百胜图 （新宝） 咖啡机 5 月 31 日 20:00-