《汽车文化》3汽车公司及其车标.pptVIP

图5.31 丰田商标 图5.32 雷克萨斯商标 二、本田汽车公司 1.概述 本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业股份有限公司。其前身是本田技术研究所，建于1948年9月，创始人是传奇式人物本田宗一郎。该公司是世界上最大的摩托车生产厂家，于1962年开始生产汽车。公司总部在东京，雇员总数3万人左右。本田先后建立了本田美国公司、本田亚洲公司、本田英国公司，公司已成为一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。 第三十一页，共六十七页。 2.公司主要产品及其车标 （1）本田系列 本田车名源自1948年本田宗一郎创立的本田摩托车公司。“本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽车公司在20世纪80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”。图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感，如图5.33所示。 （2）阿库拉（讴歌）系列 阿库拉是本田为了角逐北美的高档汽车市场，于1986年创立的旗舰品牌，是日本企业在海外市场树立的第一个高档品牌。 第三十二页，共六十七页。 阿库拉标志为了体现事业部 “精湛工艺打造卓越性能” 新口号的精髓，将Acura中的“A”转化为一个传统的卡钳样式。在机械加工中，卡钳专门用于精确测量，这正好体现了现事业部“精确”的主题，如图5.34所示。 图5.33 本田商标 图5.34 阿库拉商标 第三十三页，共六十七页。 第四节 法国汽车公司及其车标 一、标志雪铁龙集团 1.概述 标志雪铁龙集团是欧洲第二大汽车制造厂商。1976年，标致汽车公司吞并了历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团，成为法国最大的汽车企业集团。 第三十四页，共六十七页。 2.标致汽车公司 标致汽车公司是法国最大的汽车集团公司。创立于1890年，创始人是阿尔芒·标致。1 976年标致公司吞并了法国的雪铁龙公司，年产汽车220万辆。 20世纪80年代，标致公司和中国合作在广州建立合资企业，将504.505型汽车输入到中国。 2003年在神龙富康生产线上生产标致307，现已投放上市，2005年将推出标致206。 标致汽车公司标志是一只站着的雄狮。雄狮是标志家族的徽章，后也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标志汽车像雄狮一样威武，敏捷，永远保持旺盛的生命力，如图5.35所示。 第三十五页，共六十七页。 3.雪铁龙汽车公司 雪铁龙汽车公司创立于1915年，创始人是安德列·雪铁龙。 由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以商标用齿轮为背景，由人字形轮齿构成。象征着人们密切合作，同心协力，步步高升，如图5.36所示。 图5.35 标致商标 图5.36 雪铁龙商标 第三十六页，共六十七页。 二、雷诺日产集团 1.概述 雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯·雷诺（Louis Renault），总部设在法国比杨古（Billancourt）。它是以生产各型汽车为主，全年可生产汽车205万辆，雇员总数为22万人。 1999年，雷诺公司购得 日产汽车公司36.8%的 股份，组建雷诺日产汽 车联盟。 图5.37 雷诺商标 第三十七页，共六十七页。 2.雷诺汽车 3.日产汽车 日产（NISSAN)是日本的第二大汽车生产厂家。1993年中日合资郑州日产公司成立，日产汽车品牌和日产汽车技术开始进入中国。1999年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面联盟协定，同时获得双赢的发展。 日产的日语读音近似“尼桑”， 所以也被音译为“尼桑” ， 如图5.38所示。 图5.38 日产商标 第三十八页，共六十七页。 第五节 英国汽车公司及其车标 一、劳斯莱斯 1.概述 劳斯莱斯有限公司(Rolls-Royce)（罗尔斯·罗伊斯）于1906年在英国正式宣告成立。次年推出的“银色魔鬼”轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。 2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。　 第三十九页，共六十七页。 2.车标 罗尔斯·罗伊斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 罗尔斯·罗伊斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志，如图5.39所示。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像。 图5.39劳斯莱斯车标 第四十页，共六十七页。 二、莲花 1.概述 莲花汽车公司是世界上著名的运动汽车生产厂家。成立