DM高校广告平台项目创业计划书.pdf

. . . DM 高校广告平台创业计划书 第一部分 计划书摘要 DM 背景与定义： 按照美国直邮与直销协会对DM杂志的定义，DM杂志是指“对广 告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主 所要传达的信息的一种手段。”按容和形式，可以把DM杂志分为 优惠赠券、样品目录和单海报；按传递方式可以分为报刊夹页、 根据顾客名录信件寄送和雇佣人员派送。在国，人们常常把免费 报纸也算成DM杂志 DM竞争阶段： 当前，DM 杂志尤其是免费报纸等在国外获得了快速发展，在国 也正成方兴未艾之势，不仅有很多私人企业在做，而且很多传媒 集团也准备进入。但是绝大多数在做DM 杂志时，惯常把国外的 经验生搬硬套到国，而根本没有意识到国的情况和国外截然不 同 ， 最 终 导 致 水 土 不 服 。 近些年来，DM 杂志尤其是免费报纸在欧美等发达国家发展 迅速。目前，在美国，免费报纸已经有了很大发展，不仅在地铁 口有派发免费报纸的工作人员，而且在大路边，在林立的自动售 报机的丛林中，免费报纸售报机的数量越来越多，所占的比例也 越来越高！而且在很多超市门口以与饭店里，都有很多免费报纸 摆 放 在 那 里 ， 以 供 人 随 便 翻 阅 。 1 / 20 . . . 竞争优势： 我们的 DM 主打休闲、时尚潮流、文学艺术、注重杂志的实用 性，完整的渗入大量的贵单位信息和文化。做好容的深度、厚度。 通过我们的杂志，我们希望让更多的读者在阅读杂志容的同时， 认识到杂志的实用性，从读物中体会到各类病例对其生活和生命 所产生的影响。并且学院路附近乃至市并没有DM 杂志的影子， 因此市场潜力巨大，与传单广告相比，竞争优势明显， 主打栏目设置： 编辑寄语、特别关注、风尚、潮流、健康专栏、校园新讯、校园 文选、校园拍摄、交友、生活以与其他丰富多彩的互动活动等， 吸引不同爱好，不XX 趣的同学参与，以拉动大学生对本刊的关 注度，以提高大学生的参与激情。使本刊成为引导大学生时尚消 费、培养兴趣、汲取精神食粮的宝藏，成为引领校园刊物的风向 标。 DM杂志经营有其自身特殊的要求，成功的关键在于如下三点： 一是印刷成本控制问题；二是发行技术问题；三是如何能够使得 广告主相信DM杂志的广告效果和有效性。只有解决了如上三点， DM杂志才能真正取得成功。 第二部分 产品/服务 这是一个商业经济迅速发展的时代 , 市场发展同改革开放的不 . . . 断深化和国民经济的持续发展相适应,始终处于高速发展的“快 车道”,市场空间不断扩充 ;市场投放热点行业同社会消费热点 行业一致;广告公司构成日益丰富,并逐步趋向合理,媒体强势地 位逐步弱化,广告公司地位逐步上升 ,于是中国当代广告市场步 入到全新的发展阶段,其发展态势呈现出以下趋势 :其一为市场 增容态势明显,以奥运会和XX 世博会为契机,广告市场将迎来新 一轮的发展;其二为广告产业全面升级,市场结构调整势在必行, 市场整合将进一步深入;其三为伴随着广告市场的全面放开 ,跨 国广告集团在中国广告市场的扩将全面提速;其四为新媒体广告 表现出强劲的增长势头 ,将成为未来广告市场增容的最主要力 量。目前新媒体广告形式多种多样,其中以视听广告、印刷广告、 影视广告、网络广告为主，但不是每种广告形式都能得到客户和 消费者的认可和信赖。就视听广告而言，其分为电视广告和广播 广告，我们取电视广告作例子，其优点明显：快速直观，互动性 强，容易吸引眼球；但是电视广告通常只持续10秒到1分钟， 它的弊端很明显，转瞬即逝，普遍质量不高，容易让人厌烦；费 用投入高，让小公司忘而却步；而且信息量小时间紧促，受众者 很难得到有用的信息！观众很难从中获得需要的信息，商家也得 不偿失，那究竟什么广告形式廉价高效，能够小投入大回报，而 且针对性强，保存时间长呢？ 2 / 20 . . . 我们的新型广告传媒平台校园DM广告杂志 针对校园周边