某公司企业文化与品牌手册.pptVIP

由市场得到的重要启示 多美滋利用“益生元”添加，在“抵抗力”的方向上撬动了市场，建立起跟其它三大品牌的产品差异化价值，目前是市场的第一品牌 合生元将益生菌从促进肠道健康提升到“少生病”，将小品类做了大市场 澳优利用“活性免疫球蛋白”添加，获得市场进入动力 可见配方奶粉切入“体质”利益区是合理化延伸，且大有可为 第三十一页，共五十八页。 建立有竞争力和发展潜力的产品价值平台 生命阳光 = 好体质 妙酷牛初乳 免疫力 益智 成长因子 健骨乐乳钙 骨骼发育 天然 配方奶粉 体质利益区 是理想的 占位区 其它产品线 延伸机会 …… 第三十二页，共五十八页。 生命阳光品牌认知 品牌名称容易记忆 来自环境天然、无污染的新西兰（可强化“体质”的利益联想） 绿色的包装，给人以健康、环保的感觉 质量有保证，有很多个认证产品能促进吸收，特别是钙质的吸收 产品有分段，有针对性，给人以专业感 48小时初乳 第三十三页，共五十八页。 建立“体质”与消费者感性利益之间的联系 精准的目标人群定义与洞察 基于高档婴幼儿营养品市场 中国婴幼儿妈妈 第三十四页，共五十八页。 我们的目标消费者 一、二线城市及沿海城市，高收入家庭 多为25到35岁的婴幼儿妈妈，职业女性 教育程度高于社会其它年龄群体 经济独立，拥有中高等收入 第三十五页，共五十八页。 目标消费者的主要特点 她们是当代中国高素质的妈妈 她们此刻需要扮演多重社会角色 她们正经历“自我角色”的转变，如从为人妻到为人母 宝宝成为生活的中心与重心 孩子正成为她们“期望”与“失望”的焦点 第三十六页，共五十八页。 被调动的野心 孩子是我的一切…… 我要为我的孩子赢得光明的未来！ 第三十七页，共五十八页。 一切我都可以安排：超级宝贝计划 养育 --- 健康成长 关心 --- 个性 培养 --- 技能 帮助形成 竞争优势 为孩子赢得 光明的未来 第三十八页，共五十八页。 但，过程中会时时遇到挫败 挫折感 孩子表现不好， 我的信心受到打击 孩子身体不好， 学习运动都会比别人落后的 没有好的身体， 再多的培育也是枉然 如果孩子没有一个成功的未来， 那就是我的失败 ……其实对当妈妈我并不是那么在行 第三十九页，共五十八页。 核心层级利益：培育 “体质”基础 第二层级利益：益智 健康成长 表现出色 为孩子赢得 光明的未来 生命阳光品牌定位 生命阳光给妈妈的支持 第四十页，共五十八页。 生命阳光品牌愿景 消费者洞察 Consumer insight 我需要为我的孩子赢得光明的未来，但是往往力不从心 品牌独特利益点 Unique brand offering 培育体质基础 第四十一页，共五十八页。 品牌口号 好体质，赢未来! 第四十二页，共五十八页。 生命阳光企业文化与品牌手册 让生命充满阳光…… 第一页，共五十八页。 内容简介 生命阳光企业文化 生命阳光品牌手册 第二页，共五十八页。 让生命充满阳光 生命阳光，顾名思义，就是让生命充满阳光。 作为来自新西兰的乳品专家，我们致力为婴幼儿提供高品质的必备营养品，自他们降生之初就为良好的身体素质打下坚实的基础，让所有家庭的孩子将来都拥有一个健康的体魄。同时，生命阳光作为婴幼儿茁壮成长的一个健康守护神，是温暖及关爱的代名词，让孩子们以最好的状态迎接人生路上任何挑战，生命从此充满阳光。 第三页，共五十八页。 生命阳光的企业愿景 成为婴幼儿营养品及综合服务的领导者 第四页，共五十八页。 企业宗旨 对消费者：通过专业化婴幼儿营养产品及服务将阳光般的关爱散播到每个家庭 对合作伙伴：热情虔诚，以双赢为目的，倡导共同发展 对员工：让其在民主、积极向上的企业氛围中与企业共同成长 对社会：传播健康热量，温情回馈大众 第五页，共五十八页。 企业使命 以营养的方式解决婴幼儿的健康问题 第六页，共五十八页。 使命宣言 为消费者提供高品质营养品，普及新型营养理念； 为婴幼儿的健康成长提供全面专业的营养服务； 让员工在给社会创造价值的同时实现自身人生价值——照亮自己人生道路的同时也照亮别人。 第七页，共五十八页。 核心价值观 以挥洒阳光、造福社会为己任，将社会责任感深植于每一个员工心中，致力将健康带给每一个孩子； 崇尚健康、快乐，放弃激进、利益化的情绪，多讲宽容、豁达，以创造健康快乐生活为终极目标，并在实现目标的过程中，使别人快乐的同时自己也得到快乐； 不断进取，锐意创新，具有太阳般恒久不变的信念，为打造