某饮料促销车活动执行手册.pptVIP

游戏帐蓬 第二十六页，共三十七页。 小挂牌 第二十七页，共三十七页。 RS现场整体效果（示范参考） 促销车RS现场充分利用拱门、帐篷、阳伞布建； 场地布置要考虑场地人流的活动动线； 第二十八页，共三十七页。 * * * * * * 2009年冰红茶促销车活动执行手册 第一页，共三十七页。 目 录 一、09年度促销车RS策略 二、执行区域 三、冰力先锋SHOW策略与执行方案 第二页，共三十七页。 09年促销车RS策略----决胜终端 ◆ 以冰红茶”冰力先锋SHOW”为主轴展开， ◆强化冰红茶在A/B+城乡结合部/城郊镇区、B级城市的城郊和 县/县级市的城区对消费者的影响，提高消费者对冰红茶的偏 好； ◆ 提升目标消费者对康师傅饮品的理解力； ◆ 在终端创造冰红茶声势，现场带动对康师傅饮品的消费; ◆≥20场/车/月 第三页，共三十七页。 09年度促销车执行区域 品牌强势区: 1.A/B+城市城乡结合部/城郊镇区 2.B城市的城郊区域执行 3.精耕的C/D级城区 4.非精耕但有外埠经销商经营的C/D级城区 第四页，共三十七页。 城郊结合 城区 09年促销车执行区域 镇区 促销车 Ａ／Ｂ＋类城市 Ｂ类城市 城郊 城区 县／县级市 促销车 促销车 促销车 城区 第五页，共三十七页。 1.主题:冰力先锋SHOW 2.执行区域:全区域 1) A/B+/B级精耕城郊 2) 精耕的C/D级城区 3) 非精耕但有外埠经销商经营C/D级城区 3.执行时间:2009年 4.执行方式:舞台演艺+现场销售+游戏 冰力先锋SHOW策略与执行方案 第六页，共三十七页。 冰力先锋SHOW 促销车表演区 舞台表演 观众互动游戏 游戏区 游戏区（至少2个） 产品推广区 四大产品售卖 买赠活动 兑奖/抽奖区 活动内容 后勤区 备品区 工作区 第七页，共三十七页。 平面示意图 舞台区 篮球游戏 拱门 冰桶 太阳伞 太阳伞 游戏告知牌 备品区 音响区 套圈游戏 销售区 销售区 冰桶 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 效果图 整体活动视觉 再来一瓶告知牌 现场活动告知牌 冰力先锋告知牌 第八页，共三十七页。 主题：冰力先锋show 节目形式： 表演类：以动感、活力、流行的音乐节目， 沟通“冰力十足的冰紅茶带來歡乐”的主张,传播冰涼、时尚、活力的品牌体验 必要节目：乐队/街舞 选用节目：说唱音乐/花式篮球等 游戏类：趣味性、参与性强、符合品牌个性 每日进程：10：00-12：00 16：30-18：30 19：30-21：30 表演区-冰力先锋SHOW 第九页，共三十七页。 表演区-布建关键点 1.促销车T型台，前档板一定要用板材制作，以保证视觉效果； 2.促销车音响、灯光设备要保证演出效果，老化的设备要及时更换； 3. 促销车车尾处为AV设备搭建一专用帐篷，以备恶劣天气； 4.备品区可以放在促销车后，方便取放物资及演职员休息； 第十页，共三十七页。 活动视觉 第十一页，共三十七页。 舞台rundown 第十二页，共三十七页。 主持人要求 1、年轻、阳光、活力 3、服装能与品牌相关 形象OK，但服装最好能带点黄色 第十三页，共三十七页。 康师傅冰红茶，冰力十足！欢乐十足，带给你冰涼、时尚、活力的品牌体验！欢迎大家来到康师傅冰红茶“冰力先锋show”快乐现场，今天我们很高兴来到***商场与大家见面，感谢大家一直以来对康师傅冰红茶的支持，我们为大家精心安排了丰富的节目和很好玩的互动游戏，希望精彩的表演和快乐的游戏能让你的欢乐十足，下面有请我们冰力乐队为我们表演。 主持人开场话术： 第十四页，共三十七页。 舞台游戏参考 1、双龙戏珠接力赛： 每组派两名队员将一个气球夹在两人之间，向前行走，进行接力比赛。在行走过程中气球不可以落地，也不能破！看那一队在最短的时间内将行程走完 2、夹乒乓： 由两人上场比拼，同在一个小盆中夹乒乓球，看谁在最短的时间内夹的乒乓球的数量多，多者获胜！ 3、动作接龙： 由两人上场比试，由一方先做一个动作，对手跟着做，再加上自己的一个新动作，以次类推！接不上，忘记者出局！ 4、倒着说： 先规定出题的字数，比如这一轮出题必须在四个字以内，也就是说出题的人可以任说一句话。“我是好人”那么答题人必须在５秒钟之内把刚才的那句话反过来说，也就是“人好是我”，说不出或者说错就算失败。 第十五页，共三十七页。 产品陈列原则 1、产品陈列以PET490ML冰红茶/绿茶为主； 2、现场请加入茉莉\康果汁\ 矿物质水的陈列 (珠三角6市，要加入每日C\冰绿