酷派N68营销推广策略提案--大元寳.pptVIP

拥有庞大的管理资料库 第一页，共四十一页。 酷派D68营销推广策略提案 第二页，共四十一页。 D68写真 他是一位中年的、富有成就的男人 他坚毅、果敢、富有魄力 他似乎低调，但品味非凡 他属于社会的精英分子，只属于那个圈子 第三页，共四十一页。 推广策略 第四页，共四十一页。 推广目标 构建D68顶级商务智能手机的形象 借此契机巩固coolpad高端品牌形象 与目标消费群建立匹配，促进销售 综合利用多种推广与营销手段 第五页，共四十一页。 媒体策略： 1、）选择分众传媒进行精准目标传播； 2、）选择高端商业杂志进行报版广告轰炸； 3、）高端TV节目； 4、）PR新闻发布； 第六页，共四十一页。 媒体名单 新媒体： 分众传媒楼宇电视广告 纸媒体： 《商业评论》、《经理人》、《IT经理人》、《福布斯》、《21经济报道》 《商界-时尚》…… TV媒体： CCTV-2 《对话》栏目 第七页，共四十一页。 新闻发布会PR 主题1：资本 · 圈子 · 生活 主题2：世界经济中的中国创新 －－2008经济圆桌峰会暨酷派D68面世会 酷派邀请：董明珠、马化腾 星际标航邀请：冯仑、厉以宁/吴敬琏、田 园、陈东升等 第八页，共四十一页。 大事件营销： 价值： 高端形象背书 目标消费者的集群式营销 第九页，共四十一页。 合作方式： 会议嘉宾指定通讯产品 其它 第十页，共四十一页。 终端策略 第十一页，共四十一页。 终端形象计划： 终端店面进行特殊的包装，创新型物料； 销售人员的服装、形象的特别装饰设计； 第十二页，共四十一页。 创作策略 第十三页，共四十一页。 先看看我们的竞争对手吧 第十四页，共四十一页。 多普达Touch Diamond ： 第十五页，共四十一页。 卖点： 时尚外观 3D触摸 时尚 消费： 积极但不高端 时尚一族 ￥5000 第十六页，共四十一页。 酷派N68： ￥7000 第十七页，共四十一页。 ￥7000定价的支撑在哪里？ 外形 时尚： 但非最创新的外形 气派： 而非纯时尚概念秀美 材料 没有特殊外观卖点 内秀 六大高端最新功能： 领先的双网双待机技术 Touch-CO触滑界面 内置4G微硬盘 高协同GPS卫星导航 WinCE智能操作系统 酷派智囊易用操控平台 显然： 外观无法支撑D68的定位 表达： 无法表达这些功能价值 第十八页，共四十一页。 人天长夜，宇宙黯暗，谁启以光明？三界火宅，众苦煎逼，谁济以安宁？大悲大智大雄力，南无佛佗耶！佛佗耶！昭朗万有，任席众生，功德莫能明。今乃知，唯此是，真正归依处。尽形寿，献身命，信受勤奉行！ 　　二谛总持，三学增上，恢恢法界身；净得既圆，染患斯寂，荡荡涅槃城！众缘性空唯识现，南无达摩耶！达摩耶！理无不彰，蔽无不解，焕乎其大明。今乃知：唯此是，真正归依处。尽形寿，献身命，信受勤奉行！ 　　依净律仪，成妙和合，灵山遗芳型：修行证果，弘法利世，焰绩佛灯明，三乘圣贤何济济！南无僧伽耶！僧伽耶！统理大众，一切无碍，住持正法城。今乃知：唯此是，真正归依处。尽形寿，献身命，信受勤奉行！ 第十九页，共四十一页。 的确，句句真经。 可是， 一分钟后，你还能都记住吗， 或者，你还能记住几句？ 第二十页，共四十一页。 更何况，事实上， 很少有顾客， 会盯着你的海报看一分钟。 第二十一页，共四十一页。 说得越多，记得越少。 第二十二页，共四十一页。 创作矛盾： 单表达外形，弱化产品 单罗列功能，无法表达 ？ 解决之道 第二十三页，共四十一页。 一、为产品造概念； 如：机皇、机王等，代表一些特征的集大成者。概念统领。NOKIA N95 第二十四页，共四十一页。 二、做与消费者身份标识符号的广告 消费价值取向匹配 身份标示符号匹配 第二十五页，共四十一页。 由 此 第二十六页，共四十一页。 创作策略 第二十七页，共四十一页。 酷派N68为一款高端定位的商务机型。 因此，我们将其卖点提炼为： 一、外形：时尚、大气； 二、功能：集大成者。 第二十八页，共四十一页。 关键词：高端定位 第二十九页，共四十一页。 拥有庞大的管理资料库