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品牌管理 　　　主　编：张明立 冯宁 　　　 清华大学出版社 北京交通大学出版社　 北京航空航天大学 第一页，共三十三页。 第4章　品牌定位 　　 第1节　品牌定位的内涵 第2节　品牌定位的意义、原则 第3节　品牌定位过程 第4节 品牌定位策略 第二页，共三十三页。 本章要点　 　　 品牌定位的概念 品牌定位的意义与原则 品牌定位的过程 品牌定位策略 第三页，共三十三页。 第1节 品牌定位的内涵 品牌定位的概念 品牌定位( Brand Position) 是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。 品牌定位实质上就是企业将自己的产品推向市场，对其特性、品质和声誉等给予明确界定，通过精心设计的营销策划，将其融入顾客和潜在顾客的生活过程，从而形成确切的市场定位。 品牌定位依赖于多种因素的制约和影响，如品牌特征、品牌个性、品牌环境、品牌策略等。 第四页，共三十三页。 第1节 品牌定位的内涵 品牌定位理论 USP理论的三个基本特性：独特性、相关性、功效性。 USP理论提出三条实施原则：只向顾客提出一个主张、该主张是竞争对手未曾或不能提出的、该主张具有足够的促销力。 该理论的三个基本要点：品牌的形象比产品本身的功能特性更重要、更加注重消费者的心理需要、对品牌形象