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广告：OTC线平面/电台/户外/终端广告——创意原则 广告核心诉求、调性、画面、文字等须遵循三金片品牌宪法的规定； 为2010年品牌战略升级服务，为“抗泌尿感染健康专家”的品牌专业诉求打下基础； OTC线平面/电台/户外/终端广告可以三金片新TVC广告《送别篇》或新功能诉求篇为基础作延续性创意。 第二十页，共二十九页。 广告核心诉求、调性、画面、文字 等须遵循三金片品牌宪法的规定； 为2010年品牌战略升级服务，为“抗泌尿感染健康专家”的品牌专业诉求打下基础； 专业线平面/终端广告创意还应注意以下原则： 对医生及患者，注重专业性，品牌专业形象的塑造; 体现关爱，对患者，注重广告的公益性，以健康教育为主；对医生，注重情感交流。 广告：专业线（处方）平面/终端广告——创意原则 第二十一页，共二十九页。 Copyright ? 2010 Attention PR All Rights Reserved. Copyright ? 2010 Attention PR All Rights Reserved. Copyright ? 2010 Attention PR All Rights Reserved. Copyright ? 2010 Attention PR All Rights Reserved. Copyright ? 2010 Attention PR All Rights Reserved. Copyright ? 2010 Attention PR All Rights Reserved. Copyright ? 2010 Attention PR All Rights Reserved. Copyright ? 2010 Attention PR All Rights Reserved. Thanks! 注意力公关顾问机构 Copyright ? 2010 Attention PR All Rights Reserved. Copyright ? 2010 Attention PR All Rights Reserved. Thanks! 注意力公关顾问机构 尿频，尿急，尿痛，就用三金片 注意力公关顾问机构 尿频，尿急，尿痛，就用三金片 注意力公关顾问机构 三金片品牌规划方案 2010年3月27 第一页，共二十九页。 前言 本次三金片品牌规划提案有两个目的： 制定三金片品牌宪法，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略； 以品牌宪法指导三金片2010年的整合推广活动。 第二页，共二十九页。 品牌规划，三金片需要什么？ 第三页，共二十九页。 品牌定位 核心诉求 品牌价值 消费群体 个性 经过多年发展，三金片品牌已具雏形 在此阶段， 我们需要明确品牌的发展方向， 需要制定品牌推广的标准， ——确切而言，我们首先需要一部品牌宪法！ 第四页，共二十九页。 这是一部怎样的宪法？ 三金片品牌宪法大纲 1、品牌目标 3、品牌核心价值 5、核心诉求及其他要素 2、品牌定位/消费者定位 4、品牌个性（推广调性） 三金片品牌宪法 第五页，共二十九页。 品牌目标 对竞争对手： 是其对竞品的优势与根本区隔 对公众/社会：三金片=抗泌尿感染健康专家 对尿感患者： 需要这位抗泌尿感染健康专家 三金片 三金片品牌目标：抗泌尿感染健康专家 第六页，共二十九页。 品牌定位 宪法作用：明确三金片需要在消费者的心中占领的特殊位置 三金片现阶段品牌定位：抗泌尿感染中成药第一品牌 第七页，共二十九页。 消费者定位 宪法作用：明确所有营销/传播活动的目标群体指向 三金片目标消费者定位：所有的泌尿感染患者 第八页，共二十九页。 品牌核心价值 三金片现阶段品牌核心价值构成： 功能价值 情感价值 抗泌尿感染专业用药 轻松：消费者在使用三金片的过程中获得的情感满足； 关爱：与企业理念一致，对“泽及生命，关爱健康”有充分的执行力。 第九页，共二十九页。 三金片品牌核心价值描述: 宪法作用：统帅三金片所有营销传播活动，成为其营销传播中心 关爱健康，还原你轻松感受的抗泌尿感染专业用药 第十页，共二十九页。 品牌个性 专业、沉稳、轻松、关爱 轻松 关爱 专业 沉稳 品牌核心价值决定品牌个性： 宪法作用：决定三金片推广调性！ 第十一页，共二十九页。 核心诉求 三金片核心诉求：尿频，尿急，尿痛，就用三金牌三金片 宪法作用：恒定诉求，三金片任何传播都不能完全脱离此诉求 第十二页，共二十九页。 其他要素提示 1、品牌名称 （三金牌）三金片 2、品牌口号 尿频，尿急，尿痛，就用三金牌三金片 尿路畅通，一身轻松 抗泌尿感染中成药第一品牌 3、标准颜色和字体 标准色：为绿、黄、白，辅助色为黑 字体： 4、标识物 第十三页，共