实用广告学系列之六广告表现和制作.pptVIP

第三十页，共七十一页。 第三十一页，共七十一页。 第三十二页，共七十一页。 2、杂志广告的版面编排特点 （1）注意对色彩的运用，特别是彩色图片的运用。 （2）杂志广告以半版、整版或对页两版连通的形式为主。 （3）杂志统一的版面编排设计的风格要求广告的编排设计与之协调统一。 第三十三页，共七十一页。 第三十四页，共七十一页。 平面广告表现技巧 变形与夸张 突变 反常 撕裂与危形 恐惧与警告 联想 替代 比喻 模糊 倒置 悬念 幽默 趣味 渲染 第三十五页，共七十一页。 玻璃清洁剂 变形 第三十六页，共七十一页。 调味品 益齿达 夸张 第三十七页，共七十一页。 口气清新剂 第三十八页，共七十一页。 瑞士军刀 反常 第三十九页，共七十一页。 突变 第四十页，共七十一页。 撕裂 第四十一页，共七十一页。 严禁酒后驾驶 警告 第四十二页，共七十一页。 西湖啤酒 联想 第四十三页，共七十一页。 替代 第四十四页，共七十一页。 比喻 第四十五页，共七十一页。 模糊 第四十六页，共七十一页。 倒置 第四十七页，共七十一页。 悬念 第四十八页，共七十一页。 减肥可乐 杨协成豆奶 幽默 第四十九页，共七十一页。 趣味 雀巢咖啡 立白花露水 第五十页，共七十一页。 　　实用广告学系列之六　　　　广告表现与制作 第一页，共七十一页。 本章主要内容 广告表现 广告表现的概念 广告表现方法 广告制作 平面广告制作 电视广告制作 广播广告制作 互联网广告制作 第二页，共七十一页。 第一部分 广告表现 一、广告表现的概念 　　广告表现是借助各种表现符号，表现手法将广告创意转化为广告作品的过程，是广告创意的物化形式．可以这样说：创意是广告的生命和灵魂，表现是广告的肉体和躯壳．创意是看不见，摸不着的，广告表现就是把这种思想物化为广告作品． 第三页，共七十一页。 二、广告表现方法 直接展示法 实证式 示范式 证言式 对比式 生活片段式 动画 人格化形象 幻想 戏剧化 幽默式 悬念式 恐惧式 组合式 第四页，共七十一页。 直接展示法 这是一种最常见的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 印刷广告中运用较多。 第五页，共七十一页。 第六页，共七十一页。 证据表现法 引用各种技术性的指标、科学或实验研究的结果，以及获奖情况。 第七页，共七十一页。 示范式（展示、演示、举例） 通过展现产品或服务的实际使用过程或一些使用情景来展示产品或服务的关键优点。电视广告特别适合这种方式。 第八页，共七十一页。 证言式 请对产品或服务满意的普通消费者或名人讲述他们使用品牌的自身经历以及使用该品牌的好处。其中名人广告是非常重要的一种表现方式。 第九页，共七十一页。 对比式 通过对比展示自身品牌相对于竞争对手的优势，或利用领袖品牌定位一种新品牌（比附定位） 第十页，共七十一页。 生活片段式 　首先描述消费者在日常生活中可能面临的问题或冲突，接着，广告进一步表现广告中的产品或服务是如何解决这一问题的。 第十一页，共七十一页。 动画式 利用计算机技术制作卡通、木偶或其他虚构人物来展现产品的特点。对于针对儿童的商业广告尤其受欢迎。 第十二页，共七十一页。 人格化形象 制作一位能传递广告信息的中心人物或人格化形象，并且使消费者意识到该人物就是商品或服务的代表。人物可以是真人也可以是动画制作的卡通。 第十三页，共七十一页。 幻想 利用想象创造出一种远离现实的理想情景，创造另一种生活方式。常用于产品形象广告，如化妆品广告。 第十四页，共七十一页。 戏剧化 讲述一个产品或服务的简短的小故事，类似于生活片段式，但更多使用另人激动的情节或悬念。 第十五页，共七十一页。 幽默式 　幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 第十六页，共七十一页。 悬念式 　　在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广