华润·中央公园案名建议.pptx

华润 中央公园 项目案名建议 关于项目命名目的思考 名字是整个营销战略的一环， 我们须帮助项目快速直达消费者的脑海； 占领“系统地产”这一细分类别位置； 案名的任务就像鱼钩一样能够“钩住”消费者的心智， 帮助建立这一市场占位。 回归策略定位本身，才符合项目的整体战略。 对项目定位进行放大， 是更好的为市场占位加分。 定位 推广 产品 服务 终端 案名 关于项目命名方向整理分析 ① 系统整合方向：从项目的整体定位和策略出发，以表达“法式城市生活 体”为核心。突出“中心”及“生活体”的价值。 ② 项目优势方向：高新片区中央高品质生活住区，汇聚住、学、商、娱、 购等多元化生活需求为一体，更有爱丽舍商业街及法式中央景观轴。突出 “汇聚”及“品质生活”的特征。 ① 是否有效的造成差异区隔；（体现系统定位） ② 是否符合“法式城市生活体”的气质； ③ 能否让消费者更容易读懂记得并产生好的联想； ④ 无明显的不好的联想； ⑤ 长春市场没有相类似的案名；（名字还是要跳一点） ⑥ 符合项目的产品特性（如ARTDECO风格建筑） 确立6大标准，对案名进行检验 案名的评估标准 反观整体策略，目前唯一的可行，并且比较适合的方向，是从 整体策略出发的“法式城市生活体”；我们需要从定位出发，为 项目的系统生活体概念做传达，为项目的推广和市场占位加分， 所以我们推荐的3个案名为： ① 华润·幸福汇 ②华润·凯旋大道 ③华润·悦中央 主推方案（三组） 华润 · 幸福汇 / 荟 释义： 1、作为华润高档住宅代表幸福系列，无论成熟度、品牌度、美誉度，皆非常不 错，同时亦贴切本项目城市高尚住宅开发调性。 2、“幸福”，是每一个人的终极追求，只有拥有幸福的家，才有归宿，“幸福 汇”就是为长春人的终极幸福而来。 3、“汇”，取意“汇聚”，是以“生活体”的项目定位为原点，“汇聚”生活 体独特利益价值点，“汇生活”，唯懂生活的人才更懂。 4、“荟”，亦为“绕指精粹”、“荟萃”，凸显项目最核心的价值。 华润 · 凯旋大道 释义： 1、事实上，本项目无论从开发、定位，都最符合华润凯旋系列产品，利用“后 缀”新词，亦是案名创作有效法则之一； 2、“大道”，符合我们项目优越出行，及地理位置特征；“大道开来”、“大 道未来”，非常吻合项目定位“城市生活体”，之天生便利优越所在。 3、“凯旋大道”，案名读声，锵锵有力，自信溢于言表。 华润 · 悦中央 释义： 1、 “悦”取自“悦府”系列，是华润高端住宅系列别有认知的“心智”词汇， 嵌入新项目案名，巧妙处理使至传播更具张力； 2、“中央”一词，是以项目开发定位为原点，“城市中央生活体”最大化从案 名中突出项目核心价值。 辅推方案（两组） 华润 · 中央香颂 释义： 1、“香颂”，一个值得赞美的作品。读音，醇，雅。 2、“中央香颂”源自华润城市高端住宅系列的新时期作品，大气不失高雅。 华润 · 凤凰城 释义： 1、华润此系列产品，在北京、上海均有代表项目，非常吻合项目调性； 2、同时“城”，符合项目“生活体”定位，生活体，就是一座城市的精粹； 3、“凤凰”，亦迎合我们客户，对理想高层居所的渴盼，寓生活从此飞上枝头； 4、作为华润成熟产品线，本身就具有品牌认知与价值优势。 谢谢！