白沙品牌新探索.pptVIP

人们抽烟的时候，往往与情绪及其瞬间的调整或转折有关。至少，人们希冀借这支烟实现一次被动到积极、压抑到放松、困扰到释放的短暂情绪转换。 Blue Creation 蓝色创意 第三十一页，共七十三页。 所以，我们把“白沙的飞翔”，明确界定为情绪的一次瞬间好转，心情的一次乐观、积极的变化。 即：因白沙，而乐观。因白沙，挫折与烦恼都不再是挫折与烦恼。 Blue Creation 蓝色创意 第三十二页，共七十三页。 进一步，我们把白沙看作界于悲观与乐观、被动与积极、压抑与放松、困扰与释放、昏暗与明亮、阴雨与晴朗、低沉与昂扬之间的转换开关(Button)。 Blue Creation 蓝色创意 第三十三页，共七十三页。 因为白沙的存在，得以使人或环境能迅速实现由负面向正面情绪的转变。 这是对“白沙飞翔”的一种清晰界定，是飞翔的价值。 Blue Creation 蓝色创意 第三十四页，共七十三页。 所以，我们说： 地面是现实，空中是理想。飞翔，就是一次对现实的超越。因白沙，而引发人们从现实对理想状态的憧憬。 Blue Creation 蓝色创意 第三十五页，共七十三页。 视觉识别界定： 由负面到正面的情绪切换，是因白沙而发生。而白沙在视觉上的代表，就是翩翩飞过的白鹤，还有伴随而至的鹤鸣声声。一切因鹤的出现而改变。 Blue Creation 蓝色创意 第三十六页，共七十三页。 创意表现发想： 生活中的情绪转换 工作事业中的情绪转换 休闲、娱乐、体育里的情绪转换 自然气候中的环境／气候转换…… Blue Creation 蓝色创意 第三十七页，共七十三页。 对应不同的分品牌发展原则： 利用不同的人群、不同的环境（消费场所）、不同的时间段等，来演绎人们的情绪转变，从而映射出不同分品牌的个性。 Blue Creation 蓝色创意 第三十八页，共七十三页。 第三十九页，共七十三页。 第四十页，共七十三页。 第四十一页，共七十三页。 第四十二页，共七十三页。 第四十三页，共七十三页。 第四十四页，共七十三页。 第四十五页，共七十三页。 第四十六页，共七十三页。 第四十七页，共七十三页。 ３－２ 白沙品牌发展探索之二 　飞翔是压力的一次瞬间释放 　飞翔是一次真实的精神放飞 Blue Creation 蓝色创意 第四十八页，共七十三页。 白沙是通过“飞翔”与消费者进行心理层面沟通的香烟品牌，白沙的“飞翔”应有其鲜明含义。 Blue Creation 蓝色创意 第四十九页，共七十三页。 白沙的“飞翔”，意味着一次因白沙（鹤）带来的精神愉悦，白沙的“飞翔”是精神的放飞。 Blue Creation 蓝色创意 第五十页，共七十三页。 与白沙的 “飞翔”及鹤相关联的飞，是飘逸的、放松的、解脱的。 Blue Creation 蓝色创意 第五十一页，共七十三页。 在白沙带来的飞翔中，压力得到释放，沉闷也因鹤的出现而消解于无形。 正是——鹤舞白沙，我心飞翔。 Blue Creation 蓝色创意 第五十二页，共七十三页。 白沙品牌发展探索 New Way of Thinking about BESHINY 第一页，共七十三页。 第一部分 品牌发展的回顾与检视 （Brand Review） Blue Creation 蓝色创意 第二页，共七十三页。 两年多来，白沙多层次的品牌传播，特别是其从消费者吸食感受出发的品牌传播之道，使白沙在香烟市场中奠定了一定的竞争优势。 Blue Creation 蓝色创意 第三页，共七十三页。 建立了较强势的品牌意念。将人们吸烟时的生理与心理快感，用白沙独特的语言——“飞翔” 进行表述。初步达成了白沙与飞翔一对一的品牌联想。 Blue Creation 蓝色创意 第四页，共七十三页。 同时初步建立了白沙品牌的形象联想:视觉上——飞翔的鹤、飞翔的手势 语言听觉上——鹤舞白沙，我心飞翔 Blue Creation 蓝色创意 第五页，共七十三页。 其结果是，在烟草行业引发了一轮新的、更高层次的品牌形象推广战。 近来，其它品牌对白沙的借鉴、甚至模仿（飞翔）时有所见。 Blue Creation 蓝色创意 第六页，共七十三页。 这意味着，“鹤舞白沙，我心飞翔”推广两年之后的今天，白沙的品牌及其传播推广，遭遇到了新的挑战—— 品牌个性差异化须进一步加强。 Blue Creation 蓝色创意 第七页，共七十三页。 这是—— 因为其它品牌的投入加大 因为其它品牌明显的借鉴与模仿 更因为白沙原有品牌传播的视觉疲劳 Blue Creation 蓝色创意 第八页，共七十三页。 还因为—— 近一两年来，