媒体投放计划预算.docxVIP

动漫网游竞技大冲关媒体传播计划及预算 一、传播背景： 随着网络在中国社会的普及，网络逐渐成为人们生活的一部分，网络游戏更成为许多人首选的娱乐方式，越来越多的人热衷于网络的虚拟世界。 “动漫网游竞技大冲关”（以下简称“大冲关”）正是在这样的社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目，它将网络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目 有机的结合在一起，使人们参与到户外活动的同时，感受到网络游戏带给人们的新鲜与刺激。 二、传播目的： 大力宣传“大冲关”娱乐项目，广而告之，吸引受众群体前来参观、游玩。同时提升关注度及影响力， 推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。 三、受众群体： 5—20 岁人群 受众分布：儿童、初高中学生群体 侧重点：视觉冲击、动漫游戏等关键字直接吸引儿童及学生群体，引起关注。 20—30 岁人群 受众分布：大学生、白领、时尚人士 侧重点：玩乐为主，丰富白领、潮人的娱乐生活，提供有趣好玩的休闲场所。 30—40 岁人群 受众分布：业界精英、成功人士、金领 侧重点：以父之名，陪同孩子参与到活动中，找回青春记忆。 四、传播策略： 预热阶段： 户外媒体 在地铁、公交投放平面广告，起到广而告之的效果。 宣传手段 宣传手 段 传播载 体 分布情况 投放频率 投放周 期 12 封、四六封灯箱套装各 火车站 全天侯发布 周 户外广告 内包车媒体（车厢内海报）+灯箱 公交站台