第五章搜索引擎营销基础.ppt

对搜索引擎不友好的网站特征（2） 复制的网页内容（多个URL指向的网页内容一样） 采用过渡页、桥页等欺骗搜索引擎的方法； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站与大量低质量的网站链接，如没有相关性的网站、作为link farm的网站、自动链接网站、留言簿等； 网站中含有许多错误的链接。 网站内容长期没有更新； 第三十页，共六十九页。 搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站 现场分析：阿里巴巴网站（）的基本要素优化 百度和Google收录网页数量； 选择部分供求信息中的产品名称作为关键词，观察在百度和Google自然检索结果中的表现； 选择部分栏目页和内容页，分析网页标题、META标签和网页正文内容要素设计。 其他网站要素的优化设计，如栏目结构、网页URL层次等。 第三十一页，共六十九页。 阿里巴巴网站搜索引擎优化要点归纳 网站栏目结构层次合理； 网站分类信息合理； 将动态网页做静态化处理； 网页URL层次简单； 每个网页均有独立的标题，并且网页标题中含有有效的关键词； 合理安排网页内容信息量及有效关键词设计； 每个网页还有专门设计的META标签 ； 对用户发布供求信息的合理引导； 注册登录页面等其他细节问题的设计。 第三十二页，共六十九页。 搜索引擎优化基本内容 网站结构优化 网站内容优化 网页布局优化 网站的链接广度 第三十三页，共六十九页。 网站结构优化 网站结构体现在哪些方面 栏目层次：清晰简洁 URL层次：简短、静态化 辅助导航：无缺链、错链 网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目 内部链接：重要页面多次链接(相关文章等) 网站结构优化常见问题：结构不清晰 第三十四页，共六十九页。 合理的网站栏目结构的主要表现 第三十五页，共六十九页。 网站内容优化 关于网站内容优化的部分观点： 搜索引擎营销的核心思想基于网站有效文字信息的推广。 网站优化－让每个网页都带来潜在顾客。 第三十六页，共六十九页。 网站内容优化的主要指标 每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题； 每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）； 每个网页标题应该含有有效关键词； 每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息； 对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定。 网站内容优化常见问题：缺乏关键词意识（title统一、不加链接、做成图片、密度不够……） 第三十七页，共六十九页。 企业网站网页标题设计的常见问题 第一，大多数网页没有独立的标题； 第二，网页标题设计不包含有效关键词； 第三，网页标题与网页主体内容的相关性不高： 通用网页标题无法保证网页标题与每个网页内容都具有相关性； 同一产品不同名称使用不规范或者不一致； 过于“优化”网页标题，包含大量“重要关键词”，造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。 第三十八页，共六十九页。 某网络营销服务商网站首页标题实例： “××××公司-专业提供网站建设网站推广网络营销搜索引擎总代理新浪sina搜狐sohu网易163三七二一3721网络实名CNNIC通用网址TOM固定排名Google关键词广告代理狗狗竞价排名中国桌面搜索网络猪域名注册网站网页设计建设虚拟主机空间租用企业邮箱海外推广搜索引擎登录核心代理商免费登录网站优化深圳网站建设广州” 第三十九页，共六十九页。 网页标题设计的一般原则 网页标题不宜过短或者多长：一般来说6－10个汉字比较理想，最好不好超过30个汉字。 网页标题应概括网页的核心内容 。 网页标题中应含有丰富的关键词。 第四十页，共六十九页。 网页布局优化 合理的网页布局是为了更好地展示网页内容 正确的网页布局：(F现象） （1）最重要的信息出现在最显著的位置； （2）希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置（根据网页HTML代码顺序）； （3）网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取。 网页布局优化常见问题：最重要的位置没有关键词 第四十一页，共六十九页。 外部链接广度(1) 从其它网站指向自己网页的链接 高质量外部链接的特征： - 与你的主题相关或互补的网站 - PR值高于自己的网站 - 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站 - 具有很少导出链接的网站 - 内容质量高的网站 第四十二页，共六十九页。 外部链接广度(2) 低质量外部链接的特征： - 未被搜索引擎收录的链接页面 - PR值太低的网页 - 与自己主题无关的网站 - 链接页面的链出链接太多 - …… 查看外部链接命令“link:” 第四十三页，共六十九页。 增加链接广度方式 登录重要分类目录 交换友情链接 自有资源链接（子站等） 通过高质量内容获得单向链接 …… 讨论：1