保健品行业洞察.pptxVIP

;数据说明;01;数据来源：魔镜市场情报;多维产品覆盖的人群和作用场景较广；其中，母婴为提及到最多的人群；在母婴市场火热的情况下， 多维保健品可以结合人群的特点设计产品，如添加叶酸等；同时该人群相关保健品均价高于适用于 普通人群的保健品。;多维产品覆盖的人群和作用场景较广，因此对于多维类产品，品牌可为不同人群，将多维 和新成分组合成为单新产品，或可和其它保健品以套装的形式出售。;社交舆情中发现，部分消费者由于价格因素影响，更倾向选择OTC下的复合维生素b，而非保健品中 的多维类产品；或通过提供定制化等增值服务方式，与普通OTC药品区分开。;;数据来源：魔镜市场情报;钙类、多维类和益生菌类三种保健品2021年销售额排名前三，并在2020和 2021两年均呈现正增长趋势;除其他膳食营养补充剂、维生素C和左旋肉碱，其余保健品品类在2020和2021 年两年均呈现正增长的情况;2021年销售额排名前三的保健品品牌为Swisse、汤臣倍健和爱司盟，其中Swisse和汤臣倍健在2020和 2021两年均呈现正增长趋势，而爱司盟在经历2020年井喷发展期后，2021年销售额有所下滑;销售额TOP20的品牌中，以爱司盟为首的6个品牌在2021年整体呈现负增长局面;数据来源：魔镜市场情报;03;;数据来源：魔镜市场情报;2021年销售额排名前三的多维类保健品品牌为善存、汤臣倍健和Swisse，这三个品牌在2020和2021两年 均呈现正增长趋势，其中仅有汤臣倍健为国产品牌。;;多维类电商舆情：消费者评价主要提及维度：性价比，作用效果和人群， 且消费者购买多维类保健品的目的广泛。;多维类电商舆情：多维保健品作用效果;多维类电商舆情：多维类保健品人群画像;;多维类社交舆情数据;多维类社交舆情：微博平台互动量TOP3推文;多维类社交舆情：抖音平台互动量TOP3推文;多维类社交舆情：小红书平台互动量TOP3推文;多维类社交舆情：服用多维的人群以母婴为主；消费者服用多维的目的相对较广，主要原因 包括治疗预防疾病，口腔溃疡，提高免疫力和改善睡眠问题；;多维类社交舆情：部分消费者由于价格因素影响，更倾向选择OTC下的复合维生素b，而 非保健品中的多维类产品;多维类社交舆情???部分消费者在购买多维的同时，会根据需求，搭配其它保健品