大数据营销PPT第6章 识别触达：用户画像.pptx

第6章 识别触达：用户画像 ;本章内容;学习目标;导入案例 良品铺子：用户画像助力数字化创新营销;本章知识结构;;;;;;;;;;概念：用户画像(Persona)是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息抽象出的一个标签化的用户模型。 多维性 标签化 动态性 时效性 大数据时代，企业对海量用户数据进行清洗、聚类、分析，抽象成标签，将用户形象具体化的过程就是用户画像。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;案例6-3 喜茶：一杯数字化的奶茶;案例6-3 喜茶：一杯数字化的奶茶;案例6-3 喜茶：一杯数字化的奶茶;案例6-3 喜茶：一杯数字化的奶茶;案例6-3 喜茶：一杯数字化的奶茶;基本概念;思考题;