新飞公司年度品牌管理公司应标书.pptVIP

竞争分析--空调 城市依然是空调的主导市场，所以我们的分析以各品牌在城市的表现为主 第六十二页，共一百三十页。 战国时代 2000.5--2001.3全国35个城市主要品牌空调占有率 第六十三页，共一百三十页。 竞争分析--总体概况 各大品牌市场占有较为平均,未形成垄断现象 各品牌间竞争以价格战最为激烈 外资品牌坚持高价位,致力经营高档品形象 第六十四页，共一百三十页。 海尔依然一骑绝尘，远远抛离对手 美的表现稳定，保持第二 其余品牌互有攻守，各有领先 竞争分析（城市） 第六十五页，共一百三十页。 国产外资品牌表现平稳，保持前十位置。市场占有率的平稳显示其策略的连贯性，并可看出其拥有稳定的消费群 曾经的几个巨头在主要城市风光不再，春兰徘徊在第7名左右，而格力与科龙则在第10名挣扎，甚至有好几个月落在前十以外，品牌老化现象开始出现，并反映到业绩上 竞争分析（城市） 第六十六页，共一百三十页。 长虹空调开始表现神勇，然而后继无力，一直下跌，甚至跌出15名以外，同是家电巨头的TCL也只是保持前15名的一席之位，不失不过。显示这些巨头虽然实力强大，但也有尾大不掉的困扰 另外，低价空调大行其道，提出工薪变频的海信表现出色，保持前五名，乐华空调10月份横空出世，一下冲上第三名，而且一直保持前十，对于一个刚涉足空调业的公司，成绩让人惊奇 竞争分析（城市）