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山茶花：带有中性调的女性特质 提到Chanel就很难忽略山茶花在其中所占的重要位置，虽从没有人能精确地说出香奈儿女士为何如此钟爱山茶花，但是它那接近圆形并有着规则瓣叶的花形，也间接符合了Chanel所强调、带有中性调的女性特质。 第二十二页，共三十五页。 “雕刻山茶花”系列 1993年，香奈儿首度推出山茶花珠宝，其中“雕刻山茶花”系列，是当时推出的第一个山茶花珠宝系列，黑白两款，分别使用黑玛瑙及蛋白石(Cachalong)，称得上是最经典的款式。 “灵巧山茶花”系列 最畅销的系列非“灵巧山茶花”系列莫属，18K白金镶钻的款式，加上11万元左右的“平实”价位，是让人心动最大原因。 第二十三页，共三十五页。 第二十四页，共三十五页。 第二十五页，共三十五页。 Chanel-香奈儿 艺术与时尚的完美结合 成员：侯柯含、陆柏霖、 马兰兰、欧阳海燕 第一页，共三十五页。 目录 1、香奈儿创始人简介 2、香奈儿发展史 3、香奈儿的标志和理念 4、香奈儿的营销策略 第二页，共三十五页。 1、香奈儿创始人简介 香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，诠释了时尚界中的高雅品质。 香奈儿的创始人CoCo Chanel是一个充满才华却又流着离经叛道的血液的女性。被称为“法国时装之母”，她在人们心中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立、现代的新女性标志。 1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。 第三页，共三十五页。 卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。 第四页，共三十五页。 2、香奈儿发展史 （1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店 （2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店 （3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业 （4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店 （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 （6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件 （7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场 第五页，共三十五页。 3、香奈儿的理念和标志 香奈儿的设计理念也随时代变迁而改变，从随意、自然和女性化---方便、运动和简洁感---舒适、女人味，高贵雅致。 香奈儿的标志始终采用的是双C标志，但是在其发展过程中，逐渐演化出几个标志性的代表香奈儿的图案，如菱形格纹、山茶花、白与黑主格调。 第六页，共三十五页。 3-1、理念3-1-1随意、自然和女性化--可可.香奈儿时代 改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。 服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。 第七页，共三十五页。 随意、自然和女性化--“女男孩”的年代 （Coco Chanel) 可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。 香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装，而是改变了时装设计的游戏规则，把时装设计以男性的眼光为中心的设计立场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够更好的地为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而不再成为男性的附庸。这是一个革命化的变革。 香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标和武器，她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她