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广告中的创意与宣传 --汽92刘世杰 第一页，共十八页。 广告分类 联想型意象型 直击商品型 比较型 拟人型 夸张型 第二页，共十八页。 联想意象型 在广告的表现上 将主题的申明弱化 通过较多笔墨对于感性象征进行刻画 由受众自行领悟其中的“意” 第三页，共十八页。 联想意象型 第四页，共十八页。 着重于商品的特质 进行直接、真实的描述 突出产品的优势 并让受众觉得真实可感 直击商品型 第五页，共十八页。 直击商品型 第六页，共十八页。 比较型 方式亦比较直接 将自己同其他同类作比较 但方法若太拙劣则会适得其反 并避免给人以不正当竞争之嫌 第七页，共十八页。 比较型 第八页，共十八页。 拟人型 用一种拟人形象来表现商品 使得商品给人印象深刻 使得商品特性更易被深入了解 第九页，共十八页。 拟人型 第十页，共十八页。 夸张型 为突出产品性能，故意言过其实 或者将看似荒谬的场景搬到广告中 基于真实的基础 对于商品特征合理渲染 引起受众注意，并具有良好的艺术效果 第十一页，共十八页。 夸张型 第十二页，共十八页。 户外型 在露天及公共场合进行宣传 利用在公共场合受众对于广告的空白心理，使得广告印象强烈深刻 立体化多元素，表现形式多样化 第十三页，共十八页。