飞利浦奥运活动推广方案.pptVIP

多元品牌销售事业部 多元品牌销售事业部 8月奥运活动推广方案 多元品牌销售事业部 飞利浦销售中心 第一页，共十八页。 目 录 活动主题 活动背景 活动方式 物料安排 费用预测 飞利浦销售中心 第二页，共十八页。 活动主题 ——八月推广活动主题 共享激情奥运 感受视听晶晰 飞利浦销售中心 第三页，共十八页。 飞利浦销售中心 活动背景与目的 背景：2004年雅典奥运会，体育运动调动全人类的生活与参与激情，但凡关注体育运动的，都是生活理念健康，崇尚运动与时尚的群体，又是本次奥运会主办地区欧洲的著名品牌。本次活动以“共享奥运激情、感受视听晶晰”为主题继续强化产品欧洲贵族的品质，把重点投放在促销上； 目的：时值彩电销售淡季，奥运会不象“五一”、“国庆”等传统消费型节日能成为集中消费的拉动期，因此通过体育活动受关注度高的特性，设定参与性强的抽奖活动，与消费者共同体验精彩视听的享受，拉动终端人气，与消费者互动，提升品牌张力； 活动时间：2004年8月12日—8月30日奥运会举办期间； 第四页，共十八页。 活动内容一： 激情奥运，晶晰大礼 产品类别 中心支持费用 备注 （含30寸液晶） 每台1000元（自购等值礼品或套件，下同） 一、各营销部所购礼品应考虑与运动相关，紧扣奥运会主题（不做硬性要求）； 二、“晶晰大礼”活动与“中奖百分百”活动同为“共享激情奥运，放飞晶晰梦想”主题活动的组成部分； 三、按8月12日—30日实际销售补贴； 四、费用按报销流程； （除30寸以外） 每台500元 不补贴 不补贴 第五页，共十八页。 活动内容二： 飞利浦百分百运动大奖 1、凡活动期间指定售点购买任一款彩电的用户，购买后填写“奥运知识问答”卷，领取售点“飞利浦奥运大奖百分百”刮刮卡一张，即刮即奖，百分百有奖； 活动策略：通过填写问卷的形式，延长购买完成的时间，留驻用户，在其他品牌售点冷淡的情况下，突出我们售点的人气； 奖品组合：各省设一等奖一至三名 奖飞利浦21寸纯平彩电；二等奖九个营销部共设330名 奖飞利浦剃须刀；三等奖飞利浦耳机2850名 奖飞利浦耳机； 注：营销部自行编制简单的奥运知识问卷，也可直接在购机后发放刮刮卡； 2、中心对各营销部额外支持5000元额度，各单位根据实际情况，可组织现场抽奖活动，或组织其他方式的活动（需将方案报中心备案）。 第六页，共十八页。 刮刮卡分配表 第七页，共十八页。 海报及单页正面 第八页，共十八页。 单页背面1 第九页，共十八页。 单页背面2 第十页，共十八页。 条幅 第十一页，共十八页。 刮刮卡 第十二页，共十八页。 分配表 第十三页，共十八页。 * * 多元品牌销售事业部 多元品牌销售事业部