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2022年数字藏品行业专题报告 1. 互联网平台为何争相布局？数字藏品商业价值凸显 价值互联网时代，区块链技术独特价值凸显。《价值互联网》一书中提到，价值互 联网是以人为本的价值共生共享生命网络，以人机协同为形态的智能系统网络，以 数字产权为载体的价值流通网络。随着用户主权意识、平权意识、共享意识不断深 入人心，用户对分布式、去中心化、自组织等利益诉求更加强烈。区块链技术具有 共识信任体系、记录无法篡改、去中心化、可追溯、可编程智能合约等特征，能够 降低审核清算成本，提高直接交易效率和资产周转率、利用率，减少对中心机构不 信任，让价值资产数字化和流动更加透明便利高效，在价值互联网时代彰显独特价 值。 数字藏品是打造元宇宙虚拟世界的重要基础形式之一，也是元宇宙入门级应用流量 入口，不少头部互联网平台将数字藏品作为布局元宇宙的首选和优选的场景，在维 持竞争优势的同时积极开拓新场景、新需求。在元宇宙中，消费属于满足用户精神 需求的虚拟消费，并不依赖传统的供给侧资源优化配置来获取流量。数字藏品重新 定义了价值互联网时代下虚拟商品的价值和消费模式，为 web3.0 时代实体经济拓展 更丰富的运营模式。数字藏品通过技术推动实现数字内容的认证与确权，在未来虚 实共生场景内产生交互、联结并形成场域，是元宇宙的重要入口。当前，数字藏品 处于相对初级阶段，价值更多体现在与文娱、消费等领域的结合，发挥资产确权、 内容 IP 运营、品牌营销、获客引流、元宇宙社交等作用，商业价值凸显。 从具体应用场景来看，1）资产确权：信息互联网时代，中心化机构为用户提供各 种网络服务，消费者各项权益受到一定程度的限制，而基于区块链的数字藏品的技 术特性，满足了用户对持有权益资产化、成为虚拟世界生产者和投资者的需求；2） 内容 IP 运营：数字藏品为内容提供了新的变现方式，新的衍生思路，也让内容的 生命力更持久；3）品牌营销：数字藏品是集多重功能于一体的新营销载体，与实 体商品结合，打造线上线下一体化的交易体验，在营销获客、品牌传播、商品销售、 建立私域流量等方面形成助力；4）获客引流：数字藏品所蕴含的内容 IP、附加的 价值本身就自带流量，能够吸引更多的 C 端用户，强化用户黏性。若后续数字藏品 成为用户群权益通证，可以实现粉丝由产品逻辑真正向生态逻辑升级；5）元宇宙 社交：数字藏品可以作为社交资产，可让用户在元宇宙中实现娱乐、互动、交易等 更多体验。 目前国内数字藏品赛道中已现多家互联网大厂身影，包括阿里巴巴、腾讯、百度、 京东、网易等都基于自身区块链技术链，推出数字藏品交易平台以及藏品，期望通 过提前卡位占据先发优势，开拓新场景、新需求，在保持自身现有行业地位的同时， 也在合力塑造元宇宙的最终形态。 2. 国内互联网巨头如何布局？布局优势各有不同 2.1. 阿里鲸探：国内数字藏品先驱者，藏品发行量用户数量居首 鲸探是阿里旗下的数字藏品发行平台，其前身为蚂蚁链粉丝粒。2021 年 5 月，阿里 巴巴率先布局数字藏品业务，首款数字藏品为 6 月 23 日支付宝在蚂蚁链粉丝粒小 程序上限量发售的 8,000 份敦煌幸运飞天、敦煌祥瑞鹿王两款付款码 NFT 皮肤，用 户可以用 10 支付宝积分+9.9 元人民币进行兑换，上线后迅速告罄。蚂蚁链粉丝粒 于 12 月 10 日发布升级公告，完成品牌升级并更名为鲸探，后续分别于 12 月 25 日 和 12 月 28 日上线 IOS 版和安卓版 APP 鲸探。 打造多种数字藏品活动玩法，平台知名度不断提升。2021 年 9 月，蚂蚁链、天猫 携手设计师互动平台站酷，发起第 2 届万人万创——“国漫万创”大赛，向 1,300万本土设计师发出邀约，对《葫芦兄弟》、《喜羊羊与灰太狼》等 6 大国漫 IP 进行二 次创作。优秀作品将在双 11 期间与天猫服饰品牌联名生产，成为重点推荐的新品。 此外，参赛设计师还有机会入驻天猫旗下版权交易平台 IP mart，由蚂蚁链提供版权 新技术支持，让作品更好地实现商业化。鲸探于 2022 年春节期间联合 24 家博物馆 （院）发行“虎文物”、“十二生肖文物”、“镇馆之宝”等 3D 数字藏品，其中部分 数字藏品进入“支付宝集五福”活动，合计上线数十款数字藏品。2022 年 6 月，鲸 探推出互动养成型数字藏品“小块兽”，全球发行 5 万份。“小块兽”以抽签的形式 免费发放，每一个小块兽会拥有不同的外貌特征及“神奇力量”，基于用户性格特 征而生成，中签用户通过答题的形式获得自己独特的小块兽。通过支付宝联动、知 名 IP 联动、免费赠送发放等数字藏品玩法，鲸探在加快市场培育的同时，平台知名 度不断提升。 积极签约创作者，持续孵化原创优质 IP，提高数字藏品多样性以及艺术价值，丰富 平台数字藏品生态。数