市场调研主体的构成与专业机构的选择.pptVIP

2、有限服务公司 第十七页，共四十二页。 （1）现场型市场调查公司 一家真正的现场型市场调查公司除了收集数据外不做任何其他业务，既不进行调研设计，也不进行分析，其是数据收集专家。其业务来源主要是那些委托型调查公司的再委托现场业务。委托型调查公司通常要依赖现场型市场调查公司，因为他们自己要从事这些工作的话，在成本上不划算。 第十八页，共四十二页。 （2）辅助型市场调查公司 主要为市场调查公司及其他公司提供各种类型的辅助性服务。 1、数据处理 2、提供样本 3、二手资料 4、统计分析 第十九页，共四十二页。 （二）按执业主 体分类 1、民营机构 个人独资或数个个人合伙创办的 私营或股份制市场调研机构 代表性公司：零点、华南国际、勺海。 第二十页，共四十二页。 零点 零点调查”成立于1992年，其业务范围为市场调查、民意测验、政策性调查和内部管理调查。“零点调查”接受海内外企事业、政府机构和非政府机构的委托，独立完成各类定量与定性研究课题。零点是广为受访对象、客户和公众所知的专业服务品牌。多年的发展经验使本公司更了解客户的需求，从而为客户提供更有针对性的服务。 业务项目数千项，涉及食品、饮料、医药、个人护理用品、服装、家电、IT、金融保险、媒体、 房地产、建材、汽车、商业服务、娱乐、旅游等30多个行业 第二十一页，共四十二页。 零点 主要客户： 　　零点调查为一切需要发现事实真相的企业和机构提供专业服务，客户主要包括跨国公司、中国知名企业、中国政府部门、外国学术机构和联合国机构。 　　零点调查服务过的主要国际客户有：美国摩托罗拉，美国微软公司、美国宝洁公司、美国金佰利公司、美国可口可乐、美国占边威士忌、英国BP石油公司、英国联合利华、欧洲前景集团、瑞典爱立信、韩国LG集团、韩国三星电子、韩国SK集团、美国惠普、爱普生、荷兰菲利浦、日本伊奈集团、法国施耐德电器、美国福特基金会、世界银行等。【详细分行业客户名单请参阅“行业特长”】 　　零点服务过的主要国内客户有：万科地产、万通地产、北辰集团、和记黄埔、中远地产、中国电信、中国网通、中国移动、中国联通、联想电脑、实达电脑、海信集团、德隆集团、丝宝集团、健力宝集团、乐百氏集团、喜之郎集团、红牛饮料、天津顶益集团（康师傅）、光明乳业、蒙牛乳业、完达山乳业、郎酒集团、杏花村汾酒集团、李宁体育用品、北汽福田、东风汽车、平安保险、中国人保、太平洋保险、昂立集团、桂林三金药业、汇仁制药、哈尔滨制药六厂、工商银行、建设银行、民生银行、北京市外经贸委、北京市旅游局、中国标准研究中心、精品购物指南、《南方周末》等。 第二十二页，共四十二页。 华南国际 1990年，华南市场研究有限公司（SCMR）在中国广州成立。 1994年，国际市场研究集团（Research International，简称RI）和华南市场研究有限公司（SCMR）建立联盟伙伴关系。 1997年，RI 和 SCMR 正式成立合资企业－－华南国际市场研究有限公司 Research International China (RI China)。 2000年7月，华南国际市场研究有限公司获得国家统计局颁发的 001号《涉外社会调查许可证》。 第二十三页，共四十二页。 勺海 1996年9月6日，5位北京大学社会学系89级和90级硕士研究生同学，从研究机构、媒体、企业等不同岗位走到一起，创办了勺海（北京）市场研究公司。他们期望通过在北大7年的科学调查研究训练，秉承北大“勤奋、严谨、求实、创新”的校训，创建出中国一流的专业市场研究公司。10多年来，勺海（北京）市场研究公司已经发展成为以北京为总部，涉及多个行业领域，提供从数据采集、市场研究到营销决策支持服务的研究集团，是中国本土最大的专项市场研究公司之一。 第二十四页，共四十二页。 （二）按执业主体分类 2、政府机关主办机构 国务院各部、委、局及地方政府部门和国有企业创办的市场调研公司 代表性公司：统计部门创办的信息咨询中心、调研中心。 国家权威调研中心——中国国情调研中心 第二十五页，共四十二页。 （二）按执业主体分类 3、合资机构 中外合资、中外合作等联合创办的 市场调研机构 代表性公司： 新华信。 第二十六页，共四十二页。 事 例 数字新华信 　　-中国领先的市场研究提供者，年开展专项研究近600个 　　-中国最大的汽车营销解决方案提供者，累计完成约1,500个市场研究、营销咨询和数据库营销服务项目 　　-中国最大的企业信用信息提供者，累计提供信用报告近60万份 　　-中国第一家在线信用报告提供者，覆盖量达30万家企业 　　-中国领先的数据库营销服务提供者，年完成200多个项目 　　-拥有中国最大的机构数据库，动态更新2,000多万家企事业单位和政府机构的信息