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大众文化消费的从众性行为分析（经济学论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“医学心理学”中“皮肤病学与性病学”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6474字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：大众文化消费的从众性行为分析 2 一、大众文化消费的特点 2 1.受传媒影响巨大 2 2.二八效应严重 3 二、原因分析 3 1.文化产品自身的特点 3 2.信息不对称 3 三、从众行为有其历史性存在的必要性 4 1.文化消费的心理成本 4 2.文化消费的体验和经历 4 3.消费的文化资产积累 5 文2：大学生移动消费的影响因素及行为分析 6 一、研究现状 7 二、调查情况 7 三、大学生进行移动消费的行为特点 7 1.消费时段和商品信息来源 7 2.消费类型 8 3.购物内容 8 4.支付方式 9 四、目前大学生移动消费的影响因素 9 1.安全障碍 9 2.商品或服务与承诺不符的问题 9 五、解决大学生移动消费问题的措施和改进意见 10 1.注重推广时间及方式选择，细分市场 10 2.支付方式不够多样化，影响对大学生的推广营销 10 3.建立符合大学生消费习惯的O2O模式 11 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 大众文化消费的从众性行为分析（经济学论文资料） 文1：大众文化消费的从众性行为分析 从众行为是人类社会普遍存在的一种现象，它是指人们采纳其他群体成员的行为和意见的倾向。而大众文化，是以大众传播媒介为主要手段、按市场经济规律运作的、旨在使普通大众获得感性愉悦、并融入生活方式之中的各种文化形态。如电影、电视剧、畅销书、流行音乐、时尚服装、期刊杂志、电子游戏等。它们既代表了以大众消费为中心的新的文化产业，又是现代社会创造出来的新的生活方式。这种新的生活方式的一个重要体现就是人们在文化消费中的趋同性倾向。 一、大众文化消费的特点 1.受传媒影响巨大 传媒以的各种诱人的形式告诉人们应该吃什么，穿什么，抽什么烟，去什么地方渡假，看什么样的演出，应该有什么样的生活品位。现代社会的人们不仅深深依赖以大众传媒为手段的大众文化产品的服务，而且常常从众于大众文化提供的消费时尚、消费导向。所以，好莱坞电影、日本的动漫、韩国的电子游戏……凡是影响巨大或炒作厉害的，无不是人们追捧的对象。 2.二八效应严重 在成熟商业运营模式运作下的文化产品往往能赢得大量的消费者和巨额利润。以动漫业为例:米老鼠一年就能为迪斯尼赚下58亿美元的收入；《变形金刚》成为风靡20年的“印钞机”；日本的机器猫也是40年不老的招财猫。相比之下，当年迈向美国的中国动画片《三个和尚》、《鹿铃》，同样为中国孩子津津乐道的《黑猫警长》、《葫芦娃》，因运作不力，十多年前已音信全无。枯燥的数字背后显示了消费者趋同行为下明显的经济效应。其他文化领域也莫不如此，强者越强，弱者越弱，形成了典型的二八效应。 二、原因分析 大众文化消费的从众行为产生的原因可以从以下几个方面来分析： 1.文化产品自身的特点 文化产品相对于其他产品而言，更偏重于精神层面，起到的是实现审美享受与精神提升的作用。是以人们对文化产品的评判与选择更多是主观上的，并不存在客观科学的评价标准。因此，人们更易在传媒强大的轰炸包围中将精力、时间和金钱集中在传媒大肆宣传的对象上。 2.信息不对称 通常，人们不了解某种产品可以给自己带来什么好处，或者要了解这种产品是要付费的。尤其是文化产品，属于典型的体验型产品，即只有购买后亲自体验才能做出评判。因此在购买前需要了解其他信息，如电影预告、电视广告、书或唱片的排行榜单及相关评论。由于信息的不对称，文化消费者所表现出来的从众行为使个人减少了信息搜寻成本。 有学者对这种现象进行了痛心疾首的批判。阿多诺指出，文化产业别有用心地自上而下整合它的消费者。它把分隔了数千年的高雅艺术与低俗艺术的领域强行聚合在一起，结果，双方都深受其害。因此，尽管文化产业无可否认地一直在投机利用它所诉诸的千百万的意识和无意识，但是，大众绝不是首要的，而是次要的：他们是算计的对象，是机器的附属物。从这个意义上讲，大众文化消费者的从众行为不是主观造成而是被大众文化所强加的。但笔者认为，消费者并非大众文化的消极接受者，而且，这种从众行为有其历史性存在的必要性。 三、从众行为有其历史性存在的必要性 1.文化消费的心理成本 在商品消费的时代，人们侧重的是经济成本。而在文化消费的时代，