C四季度品牌提升与销量突破计划.pptVIP

* ● 主题日活动 1. 拼专业：场地对比试驾的比拼； 专业演绎——专业车手驾驶参赛者试乘，从专业的角度去感受车辆的各种性能，能 给参赛者一种客观的感觉； 亲自试驾——参赛者试驾相同的路线，亲身感受不同的车辆，不同的性能与感受， 对比两车的不同，通过专业车手在不同路段的提示（针对不同车型， 提示的点也不同），通过引导让参赛者自主的感受差异，得到差距并 不明显的结论； 通过对比，拉近和高端品牌的距离，博得认同感。 活动内容 第二十一页，共四十二页。 * 活动内容 时间 活动形式 活动内容 对比车型 活动地点 11月13日 试乘试驾会、店头活动、网络比赛 “爱拼才会赢”——激情试驾PK赛选拔赛（比操控） C5 VS 宝马5系 侨乡体育馆 11月27日 试乘试驾会、店头活动、网络比赛 “爱拼才会赢”——激情试驾PK赛选拔赛（比舒适） C5 VS 奥迪A6 侨乡体育馆 12月11日 试乘试驾会、店头活动、网络比赛 “爱拼才会赢”——激情试驾PK赛选拔赛（比安全） C5 VS 奔驰E级 侨乡体育馆 12月25日 试乘试驾会、店头活动、网络比赛 “爱拼才会赢”——激情试驾PK赛选拔赛（比动力） C5 VS 雷克萨斯ES 侨乡体育馆 1月15日 车展、尚拼总决赛 “爱拼才会赢”——激情试驾终极PK赛、尚拼盛典颁奖 、现场专场试驾 C5 终极PK赛 侨乡体育馆 第二十二页，共四十二页。 * 比赛项目： ①百米加速 ②蛇形绕桩 ③起伏路面 ④趣味飞镖 ⑤紧急停车 活动内容 第二十三页，共四十二页。 * ● 主题日活动 2. 拼生活：店头红酒品鉴的比拼； 拼完专业就拼品味，懂的拼搏也要懂得生活，东风雪铁龙C5源于法国，波尔多的红酒也是举世闻名，懂C5的人就是懂品味和懂生活的尚拼达人——这是这个小活动需要传递的信息。 泉州购买C5的车主，以中小企业主和高级管理人员为主，这部分的人群生活是有品位，同时也乐于接受不同的挑战，因此举行一场高端生活的品位比拼，将源自法国的C5、红酒、懂得生活富有品味、享受的人联系在一起，一项具有挑战和趣味性的活动——品鉴红酒猜价格。 倒5杯不同价位的红酒，分别品鉴，填写价格，最接近者为胜； 活动内容 第二十四页，共四十二页。 * ● 主题日活动 3. 拼事业：网络自传文章的比拼； 每个成功人士的背后都有一段努力拼搏的故事，讲述这个故事，博取认同； 将一些拼搏的故事放在网络上，评比年度尚拼人物，为活动增加亮点； 先期采访一些具有拼搏精神的C5车主，用第一人称的手法将其故事在网络刊出，以带动其他参赛者参加； 将拼搏的精神与雪铁龙C5结合，传递价值信息，C5就是具有拼搏精神的车型； 引发社会价值认同，增加网络浏览量，提高事件关注度； 活动内容 第二十五页，共四十二页。 * ● 尚拼盛典 以主流媒体的名义来颁发奖项，从而使奖项具有公信力，而不是东风雪铁龙厂家的行为，拉升了档次和品质，尚拼盛典是整个活动的最高潮，也是为整个活动画上完美句号的时候。 媒体车展：联合媒体举办车展，但以雪铁龙为主角，吸引人气，为活动造势扩大影响力； C5尚拼试驾总决赛：前4场主题日活动晋级的选手参加总决赛，拼到最后才是赢家； 尚拼盛典颁奖：试驾前3名颁奖、网络参赛文章获奖者颁奖、歌舞表演； C5专场试驾会：专场试驾会，吸引客户，收集线索，现场成交； 活动内容 第二十六页，共四十二页。 * ● 场地试驾和店头红酒品鉴： 每位参赛者只能参加一场主题日活动，不得重复参加； 两年以上驾龄的可参加试驾，两年以下的参加试乘； 评判标准分两部分，时间和精度，但统一用时间计算成绩； 时间：两车跑赛道各一圈，两场时间相加得出成绩； 精度：每碰倒一个筒锥，时间加罚2秒； 品鉴红酒同样用时间和精度为评判标准，品鉴5杯红酒，用时最短且价格最接近的来排定名次。 场地试驾的成绩和红酒品鉴的成绩相加，时间最短的前3名晋级总决赛； 活动规则和晋级方式 第二十七页，共四十二页。 * ● 网络文章评比： 以简单的点击量来计算； 点击量最多的前5名为年度尚拼人物； 参加最终的年度尚拼盛典； 活动规则和晋级方式 第二十八页，共四十二页。 * ● 尚拼试驾主题日 每位落选参赛者一瓶价值150元的法国红酒，1000元购车基金； 前三名晋级参赛者价值1000元奖品，2000元购车基金