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营销策略提案 声音制式 3. 活动营销战略 杂志，报纸页脚收集活动 活动介绍 为推广安徽卫视的品牌形象，我们为安徽卫视与全国各大报刊杂志联合策划了一次页脚收集活动。为期5周时间，每周刊登一幅图片，受众可剪下图片收集齐全后可到当地指定的照相馆，得到免费照全家福的机会。 活动目的 通过报纸杂志页脚收集活动，可提高安徽卫视的知名度，以及推广宣传安徽卫视在“剧行天下”的产品定位基础上， “爱传万家”的品牌定位。 时间： 2009年12月21日—2010年01月24日 报纸杂志图片刊登时间 2010年01月25日—2010年02月25日（新年期间）免费照全家福时间 17 第十九页，共四十二页。 营销策略提案 声音制式 3. 活动营销战略 安徽卫视省内活动 活动介绍 为提高安徽卫视在安徽省内的影响力，我们为安徽卫视与安徽省内给大卖场，商场以及酒店策划了安徽卫视服务大家的活动。在省内各大卖场，商场以及酒店免费提供雨具。下雨时，可自行取用，在三天之内还回即可。 活动目的 通过帮助群众的公益活动，可提高安徽卫视的亲和力，加大与群众的互动。树立安徽卫视的良好形象，深入人心。 单人伞 情侣双人伞 18 第二十页，共四十二页。 彩色制式 四.创意设计提案 本章我们为安徽卫视量身打造了一系列的广告设计,让安徽卫视绽放出最为美丽的色彩。 19 第二十一页，共四十二页。 1. 安徽卫视广播脚本 彩色制式 创意设计提案 A：急急忙忙的准备干嘛啊？ B：家里的人等着我回家做饭呢。哎…这一天天忙完工作还得赶回家,电话都催我半天了。 A：呵呵,那你得赶紧的。 B：恩？你不急吗 ？家里没人？ A：呵呵,他们忙着看电视呢。现在还没空理我呢。 B：什么？电视？ A：安徽卫视。 ① 回家篇 ② 夜晚篇 A：喂,这么晚了还不睡觉？本来还想打电话骚扰你一下的，没想到你咋还没睡呢! B：你真无聊,别烦人,看电视呢。 A：呦~什么电视这么吸引您老人家啊? B：安徽卫视呗。 A：安徽卫视！上面又播什么有趣的了？ B：。。。。。。 A：喂？喂！你咋镇入神？喂？？？说话啊。 20 第二十二页，共四十二页。 彩色制式 创意设计提案 2. 安徽卫视平面广告 安徽卫视 生活篇 21 第二十三页，共四十二页。 创意设计提案 彩色制式 3. 车体及户外广告 安徽卫视 车体广告 安徽卫视 公园长椅广告 22 第二十四页，共四十二页。 节目搜索 五.媒介投放提案 为了更好的提高安徽卫视的知名度以及影响力，需要针对不同的人群的接触外界习惯。 在繁复的节目单中，哪个才是您最需要的？媒介投放提案将为您搜索出最适合您的节目榜单。 23 第二十五页，共四十二页。 节目搜索 媒介投放提案 1. 主动性广告策略 从调查小组对安徽卫视的调查分析： 结论：湖南卫视成为安徽卫视强有力的竞争对手。所以，主动性广告策略更适合提高知名度与影响力。 2. 广告发布地区 1.在各大中城市加大广告投放力度和树立良好的品牌形象，是安徽卫视的形象深入人心。 2.在各地级城市，先进行品牌推广，使受众了解安徽卫视，加大知名度。 (全国各大中城市) 24 第二十六页，共四十二页。 3. 广告发布媒介与评估 媒介投放提案 节目搜索 电视 投放比例: 20% 电视作为当今的主流媒体，广泛的为大众所接受。但是，安徽卫视作为电视媒介之一，它为自己做出宣传。可在产品的导入期广为宣传。 广播 投放比例: 10% 广播的使用比例在日趋减少，但是，广播的使用主要为在校的大专院校学生。所以，安徽卫视的广播广告可在全国性的广播台中投放。提高在在校大专院校学生中的知名度。 报刊杂志 投放比例: 15% 安徽卫视不仅可在专业性的报刊中投放，如：中国广播电视报 还可在带有娱乐性、时尚性的报刊杂志中投放。 25 第二十七页，共四十二页。 媒介投放提案 节目搜索 3. 广告发布媒介与评估 网络媒介 投放比例: 25% 网络媒体在现今社会日益兴起，网上冲浪成为年轻一族生活中必不可少的一部分。安徽卫视的网络广告不仅可以投放于大众性的综合网站，还可投放于专业性、具有针对性的网站。 户外媒介 投放比例: 30% 户外媒介可大幅度提高安徽卫视的知名度，增加影响力。广告投放不仅可投放于公交车车体，车内以及大型户外广告牌还可投放于大型商场的电子广告牌等。 26 第二十八页，共四十二页。 六.广告费用预算 时间设定 电视菜单中的时间设定可以调节开关机的时间，不浪费观众的每一分钟，我们为安徽卫视所制订的媒体投放，也利用好了每一分钱，取得最好的效果。 27 第二十九页，共四十二页