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私营企业品牌营销的问题与策略（市场营销论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6513字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：私营企业品牌营销的问题与策略 2 1 私营企业品牌营销的意义。 2 1. 1 带动产品销售。 3 1. 2 监督产品价值。 3 1. 3 实现规模经营。 3 1. 4 区分对手产品。 3 2 私营企业品牌营销存在的问题。 4 2. 1 品牌营销思想不到位。 4 2. 2 欠缺品牌个性。 4 2. 3 品牌营销管理乏力。 5 2. 4 品牌推广手段落后。 5 3 私营企业品牌营销策略的实施。 5 3. 1 强化品牌营销思想。 5 3. 2 构建品牌个性。 5 3. 3 强化品牌营销管理。 6 3. 4 优化品牌推广手段。 6 4 结语。 7 文2：品牌营销的模仿与创新 7 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 私营企业品牌营销的问题与策略（市场营销论文资料） 文1：私营企业品牌营销的问题与策略 品牌营销这个概念起源于市场营销的基本概念，是对后指的适度延伸，重点强调了企业借助消费者品牌需求心理，从而形成立足于本企业的品牌价值，并将品牌价值同营销策略结合起来〔1〕。品牌营销的目标在于通过品牌核心价值的定位与应用，深入挖掘品牌资源的生命活力，让品牌得到更长期、更深入的存在空间，保证其增值性与市场扩张性。也就是说，品牌营销一方面可以被看作是一种营销手段，另一方面也可以被看作是一种经营方法，无论何种观点，都不能忽视其在企业中的核心价值地位。 特别是对于私营经济视域中的企业来说，它们对我国经济发展所起的作用日益突出，探讨其品牌营销的问题与策略更应当给予高度关注〔2〕 1 私营企业品牌营销的意义。 有企业管理专家把产品竞争划分为五个发展阶段，并视品牌竞争为最高阶段的代表与重要形式，而像产量、质量、价格及服务等方面的竞争，皆可视为品牌竞争的基础与先决条件〔3〕。现今，私营企业所集中参与的市场产品已经接近饱和，质量也基本可以满足市场及消费者需求，低价优势已如明日黄花，不可复现，那么此时如何进行企业竞争呢？ 很显然答案只有一个，那就是迅速将企业过渡到以品牌竞争为优势的阶段。对于一个私营企业而言，品牌一方面表现了产品或者服务的外在标识，另一方面也可以称其为企业综合实力的标识，是一种无形的资产。也就是说，若想企业在市场竞争中处在不败之地，那么开展品牌营销应当是这个时代的必然选择，其意义突出体现于下述几个方面。 1. 1 带动产品销售。 带动产品销售正是做出品牌营销行为的最终目标，而品牌效应在此目标之下所做出的努力又是其余种类的营销手段所难以企及〔4〕。在市场环境下，一个强而有力的企业品牌形象，能够让企业占据绝对市场主导地位。当市场越是成熟与发达，这种以品牌识别代替产品识别的特征越是明显。 1. 2 监督产品价值。 因为品牌具有集合概念的特点，其中包含了产品质量、产品形象、产品技术等多个子概念，所以企业若想创造形成一个倍受消费者欢迎的产品，就一定要从上述多个方面进行努力，以保证产品或服务品质的始终如一，从这个意义上说，品牌营销监督产品价值的功能便由此突显〔5〕 1. 3 实现规模经营。 品牌能够让大批量生产产品成为可能，与此同时，品牌的迅速成长还能够促进企业产品价格形成优势，保证市场对产品的总体需求，这都是企业扩大再生产的先决条件。 1. 4 区分对手产品。 进行品牌营销活动，能够让品牌竞争对手发生模仿困难，限制竞争对手进入市场或者在市场上规模发展。而且因为对于消费者来讲，一个经受时间考验的品牌，本身就等同于品质始终如一的保障，是值得信任的，这种信任心理也容易使其与竞争对手的产品区别开来。 2 私营企业品牌营销存在的问题。 2. 1 品牌营销思想不到位。 很多私营企业的管理者和经营者，都认为品牌塑造所用的时间过长、所耗费的精力过巨，投资多、成果显现慢，所以未能产生足够的品牌意识，而只甘心于进行一些代工生产工作，这实际上是一种非常短视的行为，让自身长时期处在产业链最底端。另外还有一些企业一直寄身于他人品牌之下，未能深入意识到自主品牌在附加值与利润率方面的优势〔6〕。此外，还有一些私营企业始终坚持薄利多销的观念，利用低价倾销的方法破坏市场竞争基本规则，也使本企业的成长受到了制约。当然现在越来越多的企业已经能够意识到品牌对于企业存在和发展的意义，却依然不能把其概念外延