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故事营销的理论与产出模式探析（市场营销论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7821字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：故事营销的理论与产出模式探析 2 一、故事营销的理论分析 2 二、故事营销的产出方法 4 (一) 故事模式 4 (二) 故事要素 5 1. 故事结构。 6 2. 闭合式结局。 7 3. 人物弧光。 7 (三) 激励事件 8 三、结语 9 文2：马应龙八宝眼霜故事营销助推品牌成功延伸 10 400年古方传承奠定品牌延伸基础 10 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 故事营销的理论与产出模式探析（市场营销论文资料） 文1：故事营销的理论与产出模式探析 Abstract：　For this reason the theory analysis of the matter marketing and coumer accepts mental state for study foundation to carry on story marketing of story mode， story structure and encouraging of story the reasonable usage of main factor the main factor that influences a brand story good story marketing can avoid arousing to be subjected to many to advertised mental abhorrences， fascinating details cotitution and can make the brand dissemination go deep into public to the well satisfying of the audience emotion， promote coumption thus。 Keyword：　brand; brand story; story marketing; produce a method; 传播进入移动互联网时期， 信息爆炸。想要吸引眼球， 抓住受众碎片化的注意力越来越难， 品牌冰冷生硬的介绍， 地毯式轰炸的传播方式对于增加品牌曝光度的作用日渐式微， 受众只会更加反感铺天盖地的广告信息扰乱了他们的生活， 对于广告的内容更是毫不在意， 而故事营销恰好能够迎合受众的心理变化， 好的故事能避免引起受众对广告的心理厌恶， 使他们在唏嘘故事情节的同时， 也接受了品牌的传播信息。 一、故事营销的理论分析 有学者认为， 品牌讲述故事的过程， 其实就是与受众产生二次关联的过程。第一次关联发生在受众把自己当作主人公体验故事的时候。心理学家又称之为叙事转移， 指:“人们在听故事或看电影时， 会很不自觉地融入故事里的事件、情节、人物和角色中， 觉得自己就身在故事里， 或就是故事里的那位主角。”[1]而第二次关联是受众抽身故事后对故事持有的强烈认同感， 使自身产生必要消费的冲动。故事可以营销理念、精神、人格、产品、服务与品牌， 能够引发听者的感性情怀， 触动五感神经 (视、听、触、嗅、味觉) ， 国际上众多品牌都有一个世人传颂不绝的故事， 如:De Bee“The Diamond Is Forever”的爱情故事;LV“皇家宠儿”的非凡故事等。纵览国际商品市场， 尽管在注意力稀缺的情况下， 仍有品牌能紧紧占据受众的心智， 它们都有一个成功点:讲述一个又一个吸睛的故事。 詹姆斯·莫纳科认为:“故事， 即被叙述出来的事件， 是伴随着一定的观念和情感产生的。”[2]无论是生活中实际的故事还是被虚构的故事， 它都要与受众产生情感联系。如今大多叙事研究， 一般都集中于电影和文学作品上。研究叙事的本质， 是研究“传送信息者”用何种形式将故事的原始素材加以整理、联结成一个具有新型意义的故事去与“接收信息者”沟通。在电影领域， 不同风格的影片有着类型各异的叙事模式。比如现实主义叙事的影片给观众的感觉是以尽量隐藏人工修饰， 完全尊重生活自然规律为主， 影片看起来没有完整的故事结构， 即使电影结束， 人生还会继续向前;而形式主义叙事的影片风格则恰恰与现实主义相反， 大张旗鼓彰显情节设计、人工化修饰， 破坏人物关系是它最明显的特点。但非剧情叙事电影好像