市场营销之产品策略培训课件.pptVIP

引入期产品：电动汽车 第十八页，共五十七页。 引入期产品：Solowheel 第十九页，共五十七页。 引入期产品：万用拼词包装纸 第二十页，共五十七页。 产品市场生命周期不同阶段的市场表现 2、成长期：产品定型，销量显著上升，利润增加，竞争者较少但逐渐增加。 市场策略：——好 1）加大基本建设或技术改造，迅速增加或者扩大生产批量。 2）改进商品质量，增加商品特色或功能。 3）加大市场细分力度，开拓新市场、新用户。 4）加大企业品牌形象的宣传力度。 5）适当采取保守的价格策略。 总的来说，就是要巩固产品销量上升趋势，并加强自身实力形象，为未来的竞争做好准备。 第二十一页，共五十七页。 成长期产品：电子书 第二十二页，共五十七页。 成长期产品：平板电脑 第二十三页，共五十七页。 产品市场生命周期不同阶段的市场表现 3、成熟期：生产量大，销售量大，时间持续长，竞争最激烈。 市场策略：——长 1）市场修正策略。（开发新市场，寻找新市场、新客户。） 2）产品改良策略。（改进产品的质量、特性或式样，提高销量。） 3）营销组合策略 总的来说，就是要想尽办法，施展各方面的营销策略，打一场持久战。 第二十四页，共五十七页。 成熟期产品：手机 第二十五页，共五十七页。 成熟期产品——手机的改良 第二十六页，共五十七页。 成熟期产品——汽车的改良 第二十七