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新媒体时代短视频营销的策略探析 　　摘要：随着移动互联技术的快速发展，智能移动终端的普及，新媒体时代已然到来。类似微信、微博、移动app等新媒体极大地改变了人们的生活和工作方式，也改变了企业传统的营销模式。近几年来，短视频凭借其制作简单、创意性与趣味性并存等特点迅速赢得了大批的用户，而短视频营销也成为了当下最炙手可热的营销模式。基于此，企业如何把握短视频营销的策略，也成为了企业要研究的关键问题。本文就当下国内短视频营销的现状及存在的问题进行分析，从而为企业短视频营销提出了策略建议。 　　关键词：新媒体时代;短视频营销;营销策略 　　在信息大爆炸的新媒体时代，普通的文字和图片类信息已无法满足人们对资讯内容的获取需求。此时，短视频凭借其独特的优势——时间短、内容新潮，迅速抓住了人们的眼球。自2017年以来，抖音、快手等短视频平台快速发展，不仅占据了人们大量的碎片化时间，也成为各行各业火热开辟的营销渠道。企业如何利用短视频的价值优势开展短视频营销，值得深思和探索。 　　一、短视频营销概述 　　短视频是指在互联网新媒体上进行传播的视频内容，它将文字、图片、语音和视频融合，生动形象地向用户传递内容，一般视频时长在几十秒到几分钟之间。短视频营销则是企业利用短视频来开展企业的营销宣传活动。短视频宣传性价比高，不仅可以连接消费者与企业品牌，实现企业信息的传播，也容易让消费者接受并进行二次传播。可见，短视频营销是新媒体时代进行营销宣传强有力的武器。 　　短视频营销的特点主要有： 　　（一）目标精准 　　短视频平台利用大数据向用户推荐适合的内容和商品，帮助企业从海量的用户中筛选出其潜在的目标客户，将广告信息准确地传递给他们，实现精准营销。 　　（二）互动性强 　　用户可通过点赞、评论、关注、转发等平台功能与发布视频方或其他用户进行互动。 　　（三）传播度极高 　　在短视频平台上，每一位用户都是一个传播点，可以随时随地观看并分享，所以某些爆款视频能够在短时间内被大量转发，传播速度快，范围广。 　　（四）传播效果好 　　短视频拍摄可使用美颜、视觉特效、小游戏等技术，这使得视频更有吸引力，更容易引发用户情感共鸣，这是传统的文字、图片等宣传无法实现的，所以传播效果好。 　　二、国内短视频营销的现状及问题分析 　　短视频在国内虽然起步较晚，但短视频行业的发展迅猛。截至2019年6月，我国短视频用户数量已达到6.48亿。目前，国内多家互联网企业巨头纷纷在进军短视频市场，形成了以今日头条的抖音、西瓜视频、火山小视频，腾讯的快手、腾讯微视、梨视频，新浪的秒拍、小咖秀，美图的美图秀秀、美拍为代表的市场格局。这些应用都拥有了庞大的用户群。就抖音一个短视频平台，2019年7月的数据显示其日活跃用户数有3.2亿个。 　　短视频营销价值很高，用户在观看短视频后受短视频内容影响，也容易转化为消费行为。很多企业看到了短视频的商业价值，纷纷加入到短视频营销的队伍中。当然企业在进行短视频营销时也存在些问题，主要有： 　　（一）内容低俗化 　　大多数的短视频都以搞笑为主，内容通俗简单，容易造成用户的审美疲劳，有些内容恶俗，违反道德甚至相关法律。有些企业为了获取流量和关注，从这些方面入手，而忽略了自身主题内容。 　　（二）内容同质化 　　很多企業在进行视频制作时缺乏创新意识，喜欢模仿跟风，使用户失去兴趣，导致用户流失。 　　（三）视频制作良莠不齐 　　短视频火爆，但很多企业缺乏专业的视频推广团队，没有系统全面的营销策划，也很难达到预期的营销宣传效果。 　　（四）视频内容缺乏监督管理 　　现如今网络上短视频的内容涉及情感、工作、生活各个方面，而短视频平台缺乏监督管理机制，企业在进行短视频制作时能否把握住视频的内容底线，是否会触及道德或法律的底线也值得关注。不然一旦出现类似问题必定会引发广泛的社会影响，对企业形象造成恶劣影响。 　　三、短视频营销的策略建议 　　针对以上短视频营销存在的问题，本文从内容、渠道、场景、人才、管理五大维度进行策略分析，具体如下： 　　（一）定位精准，内容为王 　　企业的短视频营销与个人短视频是完全不一样的，企业的短视频主要是为了扩大其品牌知名度、产品的曝光度，为企业品牌、产品宣传造势，从而促进销量。所以在进行短视频制作时，首先要精准定位，分析出品牌及产品的卖点;然后明确内容，结合自身的品牌特征，制作符合企业价值观、企业文化的优质视频。不能在网上跟风，什么火就拍什么，传递不了有价值的信息，就背离了企业短视频营销的初衷，久而久之就容易丢