新郎希努尔服装品牌塑造及公关传播方案.pptVIP

新郎希努尔服装品牌2004年度 品牌塑造及公关传播方案 唯智行传播机构联盟 前言：国际公关潮流的几个趋势 第一部分：市场篇服装行业背景分析 第三部分：传播篇新郎希努尔品牌传播思路 第二部分：品牌篇新郎希努尔市场竞争力分析 第四部分：建议篇品牌内涵与活动建议 索引 前言： 国际公关潮流的几个趋势 营销领袖艾·里斯在2002年出版引起了巨大的反响的《广告的衰落和公共关系的崛起》一书 。宝洁公司采用了该书的建议，产生了15%的知晓率以及价值2300万的有效前期零售额。宝洁能够确定其中的33%直接与公共关系有关。  ——援引自《哈佛商业评论》 艾·里斯认为：以公关为导向的整合营销，可以以30％的成本，得到其它营销方式130%的收获。 请注意：是消费者在改变 以知名度为要素以传播量为目的 广告的世界 以厂家为主导 以宣传为手段 现在： 去40年来，广告、促销、直效行销和公共关系以及其他形式的行销传播逐渐演变成复杂繁琐的产业。在极短的时间内，发生惊人的改变： 过去： 以消费者为导向 过 媒体变化 国际性立体传播系统 突发性传播方式 有规划的传播 告知式 以沟通为主的互动传播 以促销为常态 以广告打天下 品牌传播的发展 公