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场景传播兴起的动因及影响分析 　　摘要场景兴起，万物互联。随着移动终端、社交媒体、云计算、大数据分析、定位系统等平台和技术的兴起，新闻媒体的信息传播日益趋向场景化。场景传播是基于媒介技术迭代升级、用户“在场”需求和媒介转型促使下日渐兴起的，并为新闻传播领域带来了一系列新的变化。在此背景下，了解场景传播的影响至关重要。 　　关键词场景传播；社会动因；用户体验；异化 　　中图分类号g2文献标识码a文章编号1674-6708（2019）236-0040-02 　　“场景”原是戏剧语言中的专业术语，后被广泛应用于传媒业。媒介环境代表学派代表人物乔舒亚·梅罗维茨较早地将“场景”引入传媒研究，并将其概括为“情境”。美国记者罗伯特·斯考伯和专栏作家谢尔·伊斯雷尔在2014年出版的《即将到来的场景时代》中断言“未来25年，互联网将进入新的时代——场景时代”。他们认为互联网时代的“场景”是基于移动终端、传感器、社交媒体、大数据、定位系统提供的应用技术以及由此营造的一种“在场感”①。移动互联时代，场景的意义凸显。彭兰认为移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景（情境）的感知及信息（服务）的适配②。场景兼具背景、内容、媒介特征，成为了继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。场景传播的本质是在特定情境下个性化、精准信息和服务的适配③。随着媒介技术迭代升级、用户“在场”参与需求和媒介转型发展，场景传播在移动互联时代成为必然。 　　1场景传播兴起的社会动因 　　1.1媒介技术迭代升级 　　移动互联时代，媒介技术主导了传播生态。场景的基本要素包括空间与环境、实时状态、生活惯性和社交氛围。对用户地理位置、实时状态和社交氛围的获取都需要大数据、传感器、定位系统等技术。媒介技术的升级使得场景传播成为现实。大数据为场景传播提供技术支持，并与移动设备、社交媒体、传感器和定位系统合力构建传播新景观。随着“热媒介”技术演进，新闻生产强调场景代入，图像对传播的影响增强，新闻传播进入场景化时代。 　　1.2用户“在场”需求推动 　　新媒介时代，技术赋权，用户主动性增强，对信息的需求不再停留在知晓层面，更希望能够“在场”参与。场景新闻本着将用户置入新闻发生现场的理念，对真实情境进行模拟再现，运用多场景组合的报道方式，对新闻场景进行全方位、多层次展现，实现用户在新闻事件中的象征性参与和身份的虚拟在场。这种传播方式帮助用户对新闻的理解由抽象转为具象。今年两会期间，中国政府网推出具有插画手绘风格的游戏类h5《美术馆里看政府工作报告》，通过使用美术馆的场景强化用户体验。报告要求用户在规定时间内从每幅图画中找出报告中的隐藏元素，随后会呈现不同元素所对应的报告内容，这种方式将用户从旁观者转变为参与者，不仅满足用户“在场”需求，还潜移默化地向用户传达政府工作报告的内容。 　　1.3媒介融合转型促使 　　移动互联时代的媒介融合本质是基于场景的信息服务④。随着技术不断演进，媒介融合进入新阶段，需要通过场景再造。在此过程中，终端融合成为焦点，对场景的开发应用也不断深化。把终端接入用户，从受众场景转向新兴媒介用户场景成为终端融合的关键。在融合过程中，媒介要充分认识到媒介生态新变革，树立场景意识，将优质内容在用户日常生活场景中进行有效传播并获得反馈，才能在新一轮场景之争中占得先机。 　　2场景传播在新闻传播领域中的应用 　　2.1“时空一体化”满足用户实时体验 　　基于空间与环境、实时状态、生活惯性以及社交氛围构成的场景传播具有传播在地化特性，是一种时空融合的体验传播。移动互联时代，移动设备的便捷性使得“伴随”成为移动终端使用情境的特征，用户新闻消费场所和时间由相对固定性变成随意性。手机app成为场景传播的重要场域。打开手机app，结合定位系统，通过传感器和三维建模技术，用户可即时查看到自身所处的位置并在第一时间获取到所需信息和服务。新华社推出的“我在现场”app是一款基于定位的事实分享客户端，点击界面“周边”菜单栏，用户可即时了解周边信息。在今年两会报道中，人民日报采用5g客户终端设备（cpe）和vr全景相机，将两会现场视频信息同时传递给互联网用户，满足用户实时体验。 　　2.2适时精准服务降低新闻获取成本 　　在移动互联时代，场景传播意味着在即时对用户场景进行识别的基础上，为用户提供适配的内容和服务。场景传播提高了传播的有效性，超越了内容上的精准和渠道上的精准，是一种兼顾用户所处空间与时间、个人兴趣等全方位多重需求的精准传播，并随着技术的更新，达到了为用户适配个性化服务层面。lenfest本地实验室引进一款“以用户为圆心”的新闻应用程序here。here基于用户场景