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Vlog火爆现象分析研究 　　摘要：只需要手机云台、微单就可以满足一位vlog创作者的基本需求，时间、地点、镜头的感觉都已经不再重要，“记录”行为本身成为了vlog创作的焦点。文字博客已经趋远，快手、抖音短视频缺乏新的增长点，而如今vlog作为当代人展示生活、表达态度的全新方式，正在不断深入我们的生活。 　　本文研究当代的新型传播方式：vlog，通过分析其火爆的原因和特点，概括了vlog的现状，并讨论了vlog在新时代的影响和意义。关键词：vlog;网络传播;核心价值观 　　不熟悉vlog的人肯定会问：什么是vlog？vlog的全名是videoblog，源自视频网站。相较于纪录片、影片不同的是，vlog主要被用来记录生活。我们可以简单的理解vlog为视频日记：记录当下的生活状态，并于他人分享。 　　1.vlog的火爆原因分析 　　1.1展示真实的生活，立体塑造人设。 　　vlog在中国并非新的概念，近年来，很多从事视频、摄影、自媒体的博主都会在社交软件分享自己拍的vlog。凭借“记录个人生活，分享日常体验”的运营方式，vlog成为了2018年短视频行业的风潮。 　　作为vlog知名博主的欧阳娜娜，在微博已经拥有一千五百万粉丝，一篇对欧阳娜娜的vlog分析中这样描述到：她比国内大部分的博主都要更早开始vlog这件事，国内主流市场出现vlog概念的时候，欧阳娜娜整整比国内市场早了大半年来做。在欧阳娜娜的视频中，播放量最高的一期是2月1日发布的《nabi’svlog25》，播放数为1561万。其主题是在家化妆，时长14分44秒。除了时间的优势，欧阳娜娜在制作的内容上，也有自己独特的风格：日常闲聊。欧阳娜娜以自身的视角来看自己在波士顿的生活中、工作中、工作休息时的个人状态，还会记录工作花絮和演出的后台。这样第一人称的视角更容易让观众产生亲近感，拉近粉丝与博主之间的距离，增强用户粘性。 　　1.2各大平台扶植 　　2018年9月，微博vlog正式发出了一个活动邀请：在过去30天内，已发布超过4个vlog的人有资格申请微博认证的vlogger并享受微博支持;几乎与此同时，今日头条新闻和一些明星共同推出了第一个明星vlog节目，6集节目的播放量已超过3000万;哔哩哔哩动画（b站）推出了“30天vlog挑战赛”活动;yoo视频则是通过“vlog+vstory”的内容创新，通过创作补贴引导vlogger进入创作。 　　vlog在2018年的突飞猛进发展离不开许多主要平台布局的开始，很多业内人士认为vlog是短视频之后的下一个利益增长点。以腾讯yoo视频采用的评分补贴为例：“平台评级越高，创作者收益越多。据透露，vlog通过平台官方审核，按账号评级定价，每条视频最高可补贴30000元人民币。” 　　如今，随着短视频的快速发展，vlog已经成为许多新的短视频平台的重要突破口，这些平台的资源被抖音和快手等大平台所分割。以vlog为核心的一系列视频剪辑（应用程序），如一闪、vue，秒拍等软件让vlog的拍摄和剪辑门槛大大降低，促使更多热爱者加入vlog。 　　2.vlog发展现状研究 　　2.1拍摄手法 　　欧阳娜娜作为出名的vlog博主，对其vlog进行分析和研究，以此探究vlog的发展现状。大部分时候，欧阳娜娜都是在比较零碎的场景和镜头下闲聊，然后配上一个“比较chill的音乐”。剪辑上也相对比较朴素，基本就是顺序拼接。偶尔做一些鬼畜，或者用到emoji表情。 　　这样的拍摄手法让明星的日常在大众视野里变得不再神秘，欧阳娜娜本人也从一个遥不可及的明星变成了身边朋友一样的人：给你讲述日常琐事、分享快乐。明星逐渐消去光环，让受众看到更加真实、立体的个人形象，从而达到吸引粉丝的目的。 　　2.2推广新手段 　　与图片文字和短视频相比，vlog具有更强的用户粘性和更大的垂直影响，能在传播的过程中有更明顯的效果。vlogger会在视频中显示并推荐他们所使用的产品，并在意想不到的地方插入广告。甚至一些vlog已经完全在vlog外衣上做广告，包括从内容规划到拍摄实施的所有内容，都是经过策划和安排的。 　　尽管如此，人们还是愿意点开视频看“广告”。vlogger在视频中介绍了不同地域的有趣故事，有着带大家看世界开眼界的真诚。许多网民都沉浸在新颖的学习氛围中，即使他们知道这是一则广告视频，他们也愿意看完。与图片文字和短视频相比，vlog具有更多的品牌营销优势，其真实性吸引了观众的注意。沉浸在vlog视频中的人们会对他们感兴趣的视频内容产生共鸣，同时对广告的情绪也会大大减少。 　　3.如何做好vlog 　　3