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媒体融合环境下广电网络发展思考
摘要:随着互联网时代的到来,以数字化、网络化为代表的新媒体技术得到了快速的发展,促进了媒介的生态变迁。现阶段,媒体融合已经成为煤体发展的必然趋势。基于此环境下,传统的广电渠道受到了巨大的冲击,必须做出转型发展,以满足时代发展的要求。本文简单阐述了当前广电网络发展中存在的问题,深入分析媒体融合环境下,广电网络发展的策略,为相关工作者提供参考借鉴。
关键词:媒体融合广电网络未来发展
中图分类号:g206文献标识码:a文章编号:1674-098x(2019)05(c)-0244-02
广电网络作为党媒政网,是人民群众了解党的重要途径之一。但是受到新兴媒体的冲击,广电网络在发展过程中遇到了瓶颈,这要求广电网络必须顺应互联网发展的趋势要求,通过传统媒体与新兴媒体的优势互补,探索出一条符合自身发展的道路,更好地为人们群众提供基础信息服务和其他多样化的个性服务。因此,研究分析媒体融合环境下广电网络发展具有重要的现实意义。
1当前广电网络发展所面临的挑战
1.1市场竞争压力大
近年来,随着电信运营商、广电网络实现双向进入,一定程度上解决了传统广电网络运营形式单一的问题。但是由于未能在全国范围内形成统一的技术标准,导致广电网络在网络发展方面陷入了瓶颈,无法与灵活度强、更新频率高的互联网媒体相抗衡,经常在竞争中逐渐陷入被动局面。
1.2网络技术实力差
随着社会经济的发展,宽带网络逐渐成为人们日常生活不可缺少的重要基础设施,也是推动新媒体发展,实现媒体融合的重要基础条件。但是传统的广电网络虽然覆盖面比较广,但是在双向网建设过程中,仍存在较大的不足,导致无法为用户提供移动数据服务和视频服务,不利于广电网络的转型发展。
1.3难以满足用户的需求
根据有关数据调查表明,我国的网络视频用户呈现出快速增长的趋势,截止到2015年底,全国的网络用户超过4.6亿,而手机视频用户规模更是随着智能手机的普及,呈现出爆炸式的增长趋势,逐渐成为网络视频的第一终端设备。如腾讯视频、优酷视频等视频软件为用户提供了丰富多彩的视频内容,以抖音、快手、微视为首的新媒体app软件更是捕获了大量的终端用户,导致用户对传统的电视失去了兴趣。而广电网络的视频服务能力本身也比较弱,难以满足当前用户的实际需求。
1.4运营模式单一、信息安全有待提高
一方面广电网络的主要收入仍来源于“收视费”,运营模式相对单体,很容易受到互联网内容提供商的冲击;另外一方面随着广电网络逐步的开放、融合,朝着多元化的业务方向发展,信息安全的重要性也越来越突出,相关的制度和技术水平还有待完善和提高。
2广电网络深度开展媒体融合的意义
2.1巩固政治属性
对广电网络而言,本身仍是我国覆盖最全面,影响力最强的媒体传播渠道,通过开展媒体融合,可以进一步的发挥广电网络的主导作用。利用大数据、互联网等先进的技术,有助于全面提高广电网络的传播力和市场竞争力。
2.2为人们群众提供优质的信息服务
作为我国重要的公共文化服务组成部分,广电网络仍是人民群众了解党的重要信息来源,通过加强广电网络的数字化、移动化建设,丰富服务内容和服务功能,可以为用户提供更多元的个性服务,满足广大人民群众对信息服务的需求。
2.3推动广电网络的转型发展
随着媒体融合的深入,消除了行业发展的壁垒,给广电网络的发展提供了广阔空间,推动了广电网络的智能化、网络化建设,优化了广电网络内部服务体系,提高了广电网络的管理水平,推动了广电网络的转型发展。
3实例分析广电网络发展的对策
以某市广播电视台为例,历经几十年的发展,取得了很多成就,但是受到媒体融合的影響,发展过程中仍存在诸多问题,为了提高自身的核心竞争力,本广播电视台积极结合自身发展现状,制定了一系列的发展策略,具体如下。
3.1某广播电视台发现现状
(1)虽然本广播电视台的部门设置随着企业的发展,日渐趋于科学和规范化,但是缺少对网络、app等新型媒体的关注,不能紧跟网络时代的发展,设置相对应的部门。
(2)随着时间的推移,本广播电视台的整体人员结构老龄化问题日益突出,整个职工队伍缺少工作激情,创新能力却又不足,尤其是在摄影、新闻等方面专业人才的缺失,严重限制了本广播电视台节目的制作水平。
(3)随着互联网时代的发展,大众获得信息的来源越来越广泛,导致广播电视台所面临的市场竞争也越来越激烈。根据有关问卷调查数据表面,当前,仅有38%的民众通过广播电视渠道来获得信息。
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