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行为经济学视角下消费者选择探讨 　　摘要：在現代社会中，商品变得十分丰富。而选择，也已经成为了人们在消费的时候经常存在的行为。在本文中，就针对各种因素影响目前消费者的消费行为现状进行了分析，并且在行为经济学的视角下来对这一情况进行了阐述，分析了消费者在选择时的心理因素，并且提出了自己的看法。 　　关键词：行为经济学;消费者行为;消费者选择 　　从本质上来说，消费，其实就是促进社会经济得以持续增长的重要因素。如今，世界上很多国家的经济发展都已经从短缺逐渐走向了过剩，而对于消费者而言，可以选择的商品也变得更加丰富。而面对众多的商品，人们的选择行为又会受到很多方面的影响。比方说过去经验、心理因素等等，这些都会对消费者的选择行为产生很大的影响。若是从行为经济学的视角下来进行分析，便可以对消费者的选择行为进行深入地解析。 　　一、关于消费者的消费行为现状 　　（一）国内消费者的消费率偏低 　　在上个世纪90年代之后，国内的消费率就一直处在一个下降的趋势当中。其中，消费者的消费占gdp的比重也在下降。从总体的情况来看，在80年代，国内消费者的消费率在50%左右，但是90年代之后，消费率就很难再达到50%。就从近几年的数据来看，国内居民消费总额也无法达到国民生产总值的50%。从这些数据可以看出，国内消费者的消费率是偏低的。而这，也会影响到消费状况，