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微传销受骗群体的研究 　　摘要：微信作为一款即时的社交工具被越来越多人使用。人们不仅用微信聊天、交友，还用微信购物、接收新闻并在朋友圈分享动态，虚拟社区逐渐形成。此次研究以百科传媒推广为例进行网上问卷调查，进而分析此次案例中人们受骗的原因，得出了受骗原因与主体的人际交往情况、职业性质、受教育程度等因素相关，由此提出防范意见和建议，力图减少此类诈骗事件发生。 　　关键词：微传销传媒社会关系人际交往 　　中图分类号：f203文献标识码：a文章编号：1009-5349（2019）04-0038-02 　　一、研究背景 　　微传销是一种通过微信、电视等媒介为载体，以销售产品为名义，通过拉人入会并收纳会费为主要获利途径的一种传销行为。[1]最近几年来，一些以互联网为名的“微传销”发展十分迅速，渗透到各行各业，百科传媒就是其中之一。 　　二、研究方法與意义 　　1.研究方法 　　本次问卷采用自编问卷后，进行网络问卷调查，笔者第一阶段根据判断抽样的方法选取20名参与其中的微信好友作为线人，这20名好友男女比例1：1，其中有12名大学生，4名个体户，4名事业单位工作者;第二阶段笔者请线人随机抽取自己所在百科传媒推广群进行问卷发放，所以此次样本数据皆来自百科传媒参与者，也就是此次案例的受骗群体。 　　2.研究意义 　　本次研究着眼于百科传媒这一微传销活动，通过深入受骗群体内部进行问卷调查，进而分析百科传媒这一诈骗行为发生背后的社会原因，力图通过获取的大样本数据为参考，从而为人们提供网络防骗的方法和技巧。 　　三、百科传媒案例研究设计 　　1.计划实施 　　此次研究对象是百科传媒参与者。问卷主要通过微信链接进行转发填写，共发放问卷573份，回收问卷573份，其中有效问卷数量573份，无效问卷数量为0份。问卷结果显示，百科传媒受骗受访群体中，男性104人，女性469人，其中365人年龄集中在20～29岁，占比64%，20～39岁人数为469，占比82%。 　　2.调查问卷设计 　　本次问卷七个一级指标，分别是个人基本信息、微信使用情况调查、关于百科传媒的认知、访者来源途径、参与活动受损后的态度、参与过程分析和访者对网络诈骗的认知。具体信息包括性别、籍贯、受教育水平、职业等，目的是通过类别分析和数据交叉分析方法分析个体基本信息对他们的影响程度。[2] 　　四、参与者基本情况 　　1.样本基本特征 　　（1）参与者个人信息。在此次调查的573人中，大多数集中于西南地区，其中以贵州、四川人居多，高达85.85%的受骗者是女性自由职业者，63.70%的人年龄集中于20到29岁，同时85.51%的受访者受教育程度是初高中。鲍尔文说过，人和机器不能等同，人不能单纯接受外界指令。[3]的确，个体受家庭、社区、同伴及教育等因素的控制，所以较好的环境对人们的行为会带来比较积极的影响。 　　（2）参与者微信使用情况。关于受访者的微信使用频率，53.58%的回答是每天多次使用，而且经过综合分析，约55%的受访者好友数量在100～200人之间，而且高达53.40%的微信联络主体是朋友。费孝通的“差序格局”提过，中国人以个体为中心形成一个圈，由内到外，中心是自己。[4]朋友圈也是这样，同一个人的朋友圈会影响很多人。 　　2.参与认知 　　（1）对网络诈骗的认知。39.97%的人认为是自己过分信任推荐人，25.31%的人是认为自己贪图便宜，存在侥幸心理，52.71%的人认为应该加强法律法规，或是提出新律例，从严处理，同时34.51%的人认识到加强个人的网络信息安全意识、提高警惕，注意个人信息的外泄的重要性。 　　（2）参与者对传媒的认知。关于对百科传媒的认知，高达79.58%的人都没有了解过这个平台，这看出人们对新的传媒方式缺少认知。54.28%的人几乎没有听说过类似的活动，经常听闻的只有8.55%，在关于自己对诈骗伎俩的了解程度这一问题中，62.83%的人都回答不太了解和一点都不了解，非常了解的只有1.57%。通过相关分析得出，没有听说过类似活动的人对相关活动了解程度低。 　　3.参与途径 　　数据显示，67.62%是朋友介绍;28.97%是朋友圈推广，可见人际交往中的“软推销”将很多人置于其中。从经济学的观点来看，唯利是图是人的普遍特性，人们在与他人交易时，总是理性追求更大的利益。[5] 　　4.参与者态度变化与经济变动情况 　　参与活动受损后，30.37%的人表示希望在网络上公开，32.46%的人自认倒霉，这种行为表现是一种“补偿”说法，15.53%的人通过报警进行