媒介广告学第一章.pptVIP

第十六页，共三十七页。 第十七页，共三十七页。 第十八页，共三十七页。 第十九页，共三十七页。 第二十页，共三十七页。 Contents 广告定义、分类 广告与营销体系 广告的功能 广告学科研究 小结 第二十一页，共三十七页。 广告定义 广告是有明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播形式，对商品、观念或劳务进行介绍宣传的活动 通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种宣传方式。一般指商业广告。广义上，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念都属广告范畴。 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动 广告 AMA 辞海 （1999） 我们 第二十二页，共三十七页。 广告特征 广告主明确 说服的方式 非人际传播 付费传播 特定的信息内容 广告 传播对象具选择性 第二十三页，共三十七页。 广告活动 广告活动 制定广告计划 创意制作作品 监控测评效果 传播广告信息 进行广告调查 第二十四页，共三十七页。 广告分类 总体 媒体 内容 商业广告、非商业广告 大众传媒广告、小众传媒广告、新媒体广告 商品广告、企业广告 其他还有按区域、诉求方式来分，见教材。 常见 第二十五页，共三十七页。 Contents 广告定义、分类 广告与营销体系 广告的功能 广告学科研究 小结 第二十六页，共三十七页。 广告学导论 文学与新闻传播学院 肖兵艳 第一页，共三十七页。 广告学导论 第二页，共三十七页。 第一章 广告概论 第三页，共三十七页。 什么是广告？ 第四页，共三十七页。 第五页，共三十七页。 第六页，共三十七页。 第七页，共三十七页。 第八页，共三十七页。 第九页，共三十七页。 第十页，共三十七页。 第十一页，共三十七页。 第十二页，共三十七页。 第十三页，共三十七页。 第十四页，共三十七页。 第十五页，共三十七页。