蓝月亮产品案例分析.pptVIP

* 蓝 月 亮 案 例 * 第一页，共二十二页。 蓝月亮合作背景 2000年，Idealine在进行蓝月亮企业识别改良的同时，蓝月亮推出新产品： 洗手液 * 第二页，共二十二页。 市场背景 广州诗维娅化妆品有限公司旗下祖丝品牌是国内洗手液的开山鼻祖。 中国的第一个洗手液广告词—— “改变洗手观念， 从祖丝开始” * 第三页，共二十二页。 市场背景 1999年11月即秋季干燥季节， “祖丝”开始强力推广洗手液 开展市场推广活动： 报刊平面广告 销售终端POP 派发试用装 经过三个月的推广，祖丝悄然收兵。 * 第四页，共二十二页。 委托设计 总结了祖丝失败的教训，蓝月亮认为要从与消费者沟通上寻找突破，决定： 在包装设计方面下足功夫 * 第五页，共二十二页。 市场分析 Idealine接受设计委托之后，对产品、市场进行分析和评估，明确产品的定位和独特利益点。 为了更准确地了解目标消费群的情况，Idealine与市场调研公司一起，对洗手液目标消费群进行了调研。 * 第六页，共二十二页。 市场分析 当时的洗手液市场处于启蒙阶段，产品生命周期长，市场潜力非常可观； 国内洗手液市场显示很强烈的地域性，不同的地区，有着不同的喜好和需求； 同时调查显示，改变人们传统的洗手观念，需要非常强大的宣传力度。 * 第七页，共二十二页。 产品分析 蓝月亮洗手液具有众多的优点： 快速除菌的功效 柔润护手的感受 气味芬芳 * 第八页，共二十二页。 视觉审核 旧瓶笺表现手法陈旧，产品卖点不突出，视觉流程不清晰，难以打动消费者。 * 第九页，共二十二页。 设计策略 经过与蓝月亮公司的详细沟通，Idealine确定新包装的设计策略： 功能卖点 包装形态 完美结合 消费者的感受 * 第十页，共二十二页。 设计策略 在研究了消费者的购买喜好之后，Idealine决定包装设计从给消费者冲击力最强的两方面入手： 瓶型 色彩 * 第十一页，共二十二页。 创意设计 瓶子的高度、体积记过精心设计，使美学同市场要求完美结合； 流线性的瓶体象轮满月，美观大方； Idealine对瓶型、质地、洗手液色泽、配件颜色、瓶笺形式等提出决策建议。 * 第十二页，共二十二页。 创意设计 * 第十三页，共二十二页。 创意设计 深绿色的洗手液 透明的瓶身 体现出环保意念，更现示出时尚和雅致 * 第十四页，共二十二页。 创意设计 新瓶笺设计： 白色的产品名称在绿色背景下成为醒目干净的第一视觉 精致的芦荟图片有力地支持了“柔润护手”的卖点 蓝月亮标志和精心设计的“洗手液”字体增强消费者记忆 * 第十五页，共二十二页。 市场效果 蓝月亮在竞争对手中显得与众不同 * 第十六页，共二十二页。 *