后疫情时代动态海报图像叙事与_动效_研究.pdfVIP

后疫情时代动态海报图像叙事与“动效”研究* 内容摘要：内容摘要：后疫情时代，海报作为传统的广告模式之一，其传播价值并未随营销方式、投放规律、传播载体的改变 而发生消减，乃是顺应观者需求将自身传播媒介从静态向动态、传播形式从输出型向互动型、传播倾向从信息型 向叙事型转变。文章指出，后疫情时代的动态海报以图像叙事手法与“动效”设计赋予自身全新的视觉表现，拓展 了时间维度的表达，呈现出更加多元丰富的视觉与情感效果。 关键词：关键词：后疫情时代；动态海报；叙事性；动态化 如果说2003年的SARS疫情，客观上促进了中国B2C 一、后疫情时代海报创作语言的动态化转向 电子商务的全面发展，那么2020年初新冠肺炎疫情的爆 动态海报是指利用多媒体技术，融合图形、动态视效、 发，则加速了线上业务的发展与革新 [1]。为了稳定疫情防 声音等效果进行传播的广告。后疫情时代的设计语言转向， 控态势，各级人民政府鼓励居民减少外出活动，疫情本身 大致可分为三个方面：一是从静态到动态的转变，这一转 也使民众外出消费的意愿减弱，这极大推动了消费者的视 变是完全“去印刷化”的，且完全基于数字媒体，传统印刷 野向互联网转移。商务部数据显示，中国线上消费的销售 工艺带来的视觉体验转变为以数字媒体模拟工艺的方式展 额在2019年达到20.6%，并继续以19.5%的增速发展，在 现出来，并不断创造出新的视觉表现效果。二是单一的视 此进程中，线上与线下的边界愈加模糊。在时空条件与媒 觉阅读场景向多角度、情境化的视觉场景构建转变，全面 介条件转变的背景下，基于传统平面媒介进行场景营销的 调动观众的视觉、听觉甚至触觉。在当前的“屏读时代”， 海报广告受到重挫，后疫情时代的信息爆炸助推了广告营 动态海报能更好地刺激并调动观众感官，更新观众的阅读 销快速向线上转移。有数据表明，用户移动媒介消费时长 体验，使其视觉感知的维度增大。在后疫情时代的新媒体 在疫情爆发后出现了高峰，全网用户日均总时长为61.1亿 平台上，海报设计的传播方式更加多样，信息在客观空间 小时，视频、游戏两大领域占比上涨38%，新闻资讯上涨 的交互变得更为复杂，单幅作品所承载的信息量也更多、 9%[2]。信息的过载、传播形式的改变以及客观观看环境的 更复合。三是传播途径与应用场所的多样化，传播方式不 变化，为动态海报的发展提供了广阔的市场，动态海报广 拘于固定的形式，传播载体从现实场景变为虚拟平台，提 告以得天独厚的宣传优势快速流行开来。 升了传播的速度与效率。 **基金项目：基金项目：本文为吉林省高等教育教改研究课题立项支持项目；吉林省教育科学“十三五”规划项目，项目编号：GH20028本文为吉林省高等教育教改研究课题立项支持项目；吉林省教育科学“十三五”规划项目，项目编号：GH20028 ；东北师范大学哲学社会科学；东北师范大学哲学社会科学 团队项目阶段性研究成果，项目编号：17QT008。团队项目阶段性研究成果，项目编号：17QT008。 疫情爆发前，许多设计师已经开始尝试将新的观念与 一对一进行信息反馈的交互模式，广告主可以在第一时间 视觉效果融入海报设计。例如，在2015年“旅顺吼”和平回 获得最新的消费者数据与资料，从而及时调整广告营销策 声设计展中，设计师龙刚创作的海报作品《吼》采集了人的 略。此外，视觉动效能够快速吸引受众的注意力，强化认知 “吼声”，将声纹通过技术手段转换为视觉图像，将其作为 效果，在兴趣的驱使下有助于观众完整获取广告信息，融 海报设计的视觉元素。在数字媒介展示时，动态起伏的声 入到动态海报营造的营销场景中，消费者不再是被动地接 纹与声音的节奏融合成一件集声音、动态图像、时间线为 受信息的输入，而是根据自我喜好和个人意愿对广告的展 一体的动态海报作品。该作品表现出海报背后的创作语义， 示形式、视觉效果与接收过程进行调整。 设计