五云牌信阳毛尖品牌传播策略分析.docxVIP

PAGE 2 五云牌信阳毛尖品牌传播策略分析 摘 要 近年来，随着市场经济的快速发展，信阳茶以其优质的品质而闻名，它不但满足消费者们的需求，也能适应市场发展需要。在信阳的茶产业中，发展尤其迅速的就是信阳毛尖，信阳毛尖已经成为我国的出名品牌。在政府部门的大力扶持下，信阳茶叶发展更加迅速，尤其对于信阳毛尖而言，过去的一些生产方式和手段，已经越来越无法适应新产品的发展，产业品牌文化传播策略遭遇困境，人们对于茶文化的品牌价值往往不够重视，对于品牌的传播策略也较为忽视，对针对于出现这些不足情况，探析原因，相信可以对信阳茶叶以及我国茶产业具有一定学术参考价值和现实意义的。 本文以五云牌信阳毛尖品牌的传播策略为出发点，运用访谈法和文献综述法等研究方法，探究五云牌信阳毛尖的品牌发展中遇到的不足，人们对于茶文化的品牌价值往往不够重视，对于品牌的传播策略也较为忽视，对针对于出现这些不足情况，探析原因，相信可以对信阳茶叶以及我国茶产业具有一定学术参考价值和现实意义的。我们将会从五云牌信阳毛尖企业的概况，其品牌发展中遇到的的问题，为促进其更好发展应该遵循的一些措施策略这几个方面来概括出适合五云牌毛尖的发展之路。主要的措施包括：加强媒体宣传力度，开拓市场、构建营销策略，多渠道推广特色品牌、加强监管，推进质量安全、加强企业新媒体传播，促进品牌成长。以期待不仅是对五云牌信阳毛尖，也是对信阳毛尖、信阳茶产业等一个更好的发展。 关键词：茶叶，品牌传播，策略 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 1 1.绪 论 4 1.1研究背景 4 1.2 研究意义 4 1.3研究内容 5 1.4研究方法 5 1.5技术路线图 6 2. 品牌传播策略基础理论 7 2.1品牌传播策略文献综述 7 2.1.1国外研究综述 7 2.1.2国内研究综述 7 2.2 品牌传播的内涵 8 2.3品牌传播策略的内涵 8 2.4本章小结 9 3 五云牌信阳毛尖品牌传播策略的问题和原因 10 3.1信阳毛尖的简介 10 3.2五云牌信阳毛尖的概述 10 3.3 五云牌信阳毛尖品牌传播存在的问题 11 3.3.1品牌传播渠道相对单一 11 3.3.2营销理念落后，品牌文化缺失 11 3.3.3质量安全意识不足，监管机制不健全 11 3.4五云牌信阳毛尖品牌传播存在问题的原因 12 3.4.1品牌传播力度欠缺 12 3.4.2品牌传播连续性不足 12 3.4.3品牌意识不强 12 3.5本章小结 12 4. 五云牌信阳毛尖品牌传播存的路径选择 13 4.1加强媒体宣传力度，开拓市场 13 4.1.1加强与媒体沟通，明确市场定位 13 4.1.2提升品牌形象，扩大宣传力度 13 4.2构建营销策略，多渠道推广特色品牌 13 4.2.1构建营销网络，着力打造特色名牌 13 4.2.2重点打造名牌特色，构建营销网络 14 4.3加强监管，推进质量安全 14 4.4 加强企业新媒体传播，促进品牌成长 14 4.5本章小结 15 全文总结 16 参考文献 17 致 谢 18 1.绪 论 1.1研究背景 我国是茶叶起源地，因此，也是茶文化的发源地。信阳以茶叶而闻名于全国，因而，茶产业不但是信阳市的特色产业，也是信阳市具有广阔发展前景的朝阳产业。随着国际间的交流增多，我国茶叶开始向全世界扩散。茶叶现在成为除了可可和咖啡之外第三大受欢迎饮品。茶文化是根植于中华五千米的光辉历史之中，代表我们传统文化的重要构成部分，也是我国传统文化的重要传承。信阳市位于淮河上游，是我国秦岭淮河分界线的组成部分，气候特点是北亚热带向暖温带过渡的气候，气温温和，有山地地势和丘陵和平原等多种地形，并且由西南向东北以阶梯状为特点进行分布。年均降水量丰富，土地总面积广阔，土壤偏酸性。总而言之，信阳市不论从温度、光照、气候、降水、地形等各个方面，都十分适合茶叶的生长。 我国自加入世界贸易组织以来，经济全球化加强，标志着我国品牌全球化发展也在加强。全球化的影响下，各个国家间的经济发展也更加淡化界限。国外品牌起步比国内早，发展比国内完善，我国更多的企业起步相对较晚。国内很多企业对于提升竞争力都十分重视，在这样的背景下，本文是以五云牌信阳毛尖为例，通过详尽分析其目前存在的问题，在茶产业面临强大竞争压力的情况下，促进五云牌信阳毛尖茶产业的生存的能力的提升。 1.2 研究意义 企业重要战略之一就是企业的品牌传播策略。企业通过打造特色品牌，找准市场的定位，维护品牌的市场竞争优势。确保竞争优势。