“含山大米”区域公用品牌创建做法与思考.docxVIP

“含山大米”区域公用品牌创建做法与思考 　　摘要：该文分析了含山县稻米产业现状和区域品牌创建过程中存在的问题，阐述了创建区域公用品牌背景、缘由以及主要做法，提出了具体对策措施，以期为其品牌推广提供参考。 　　关键词：含山大米;区域公用品牌;创建;对策 　　为了适应农业供给侧结构性改革的需要，着力提高水稻种植效益，增加农民的收入，保障人民群众舌尖上的安全，2016年，含山县抓住安徽省品牌粮食生产示范县的契机，与浙江省农本品牌管理咨询有限公司建立战略合作关系，编制《含山县农产品品牌发展战略规划》，按照“政府背书、企业联动、协会运作”的思路，推广“区域公用品牌+企业自有品牌”的模式，建立授权使用和动态监管机制，率先将“含山大米”作为区域公用品牌着力打造。 　　1稻米产业生产现状 　　含山县位于江淮之间，皖中东部，四季分明，气候温润，乡村人口35.3万，耕地面积3.48万hm2，属全国“九五”第1批商品粮基地县，常年水稻面积3.33万hm2，总产27.5万t。全县大米加工企业30多家，其中市级以上农业产业化龙头企业5家，注册大米品牌22个，取得3个有机大米、6个绿色大米认证，2016年、2017年“含山大米”相继取得农业部农产品地理标志和国家工商总局地理标志证明商标，“含山大米”品牌授权生产企业4家。2018年，全县品牌专用水稻种植面积0.51万hm