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媒介基本专业术语介绍 这些是什么意思 ? 我们需要买 600GRP它可 以提供60%的 平均能看2.67次,有 净到达率 效频次3次以上的 到达率30% 究竟这些媒介术语是什么意思 ? 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 举例 : • 上班一族较少看非周末白天的电视 • 年青女士们较喜欢阅读时尚类杂志及上电影院 • 20与34岁的人有不同的生活方式 更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买 目标对象 • 把对象生活化 • 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定 义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他 们背后的动机 尝试把生活方式融入接触媒介的行为 城市/上班的家庭主妇 主要看电视消磨时间 7点起床 • 户外广告板 • 公共交通广告 晚饭后整理家务， 10:30睡觉 利用交通工具(单车， 巴士) 上班 阅读报章，集中看电视 在厂房午膳 工人 与家人共餐 赶着回家预备晚饭，购物 白天非常忙碌 店头陈列 小镇的家庭主妇 早上6点起床， 主要看电视消磨时间 预备孩子上学 •户外广告板 •店头陈列，吊旗 整理家务， 10:00睡觉 送孩子上学， 到市场购物 集中看电视 小店的主人 整理家务，预备午饭 6:00与家人共进晚饭 下午与小孩玩耍，在店内 与丈夫共进午饭 等待客人，与邻居闲聊 电视开着，但较忙碌 目标对象 例 : 产品 : 福特汽车(家庭型) 对象 : 现时中等收入且计划买车的人 再定义媒介计划对象 男性 30岁以上 ) 月收入3000以上 ) 是否太局限 ?是否样本太少 ? 家庭成员2个以上 ) (Min s