媒介部媒介监测人员设置及职能初步构想.pdfVIP

媒介部媒介监测人员设置及职能 ——初步构想 Media dept. 1、我们应该提供的服务 2 、媒介投放监测的职能 媒介监测是保证每一个广告执行真正落实 的重要保障。优秀的媒介监测是公司服务 专业水平的完美体现。 监测要求： 1．根据客户合同及网站合同建立媒介执行、 监测档案； 监测要求： 2 ．每日对广告页面进行浏览监测，查看广告是否按 照要求执行，同时将出现广告的页面在最佳效果时 拷贝备案成为WORD文档； 监测要求： 3 ．每日查看统计报告，并根据统计报告及时分析广 告表现和效果，如有网站执行过程中的问题，如： 没有按时播放广告、缩小广告横幅、恶意曝光、改 变广告图形的K数造成图象失真、广告位未按要求 放置、统计数据异常（曝光量不足、点击率低下） 等现象需及时与部门其他人员沟通，确认为网站问 题后，告知媒介购买人员尽快与网站沟通协调。 监测要求： 4 ．报告：以EMAIL形式按时定期提供给客服部门： --每周（月）报告：根据现有报告模板进行（最好 能有创新表现）； --活动总体报告：根据现有报告模板进行（最好能 有创新表现）； --总体报告由部门经理审核确认后，方可提交客户 服务部门； 监测要求： 5 ．研究与分析：对每个执行网站有相关的数据和广 告表现的监测，根据活动数据形成历史数据，分析 广告活动的效果，作出案例分析，并将分析结果每 周例会时与媒介部人员共同探讨研究，以指导媒介 购买和计划人员进行有效的网站评估与选择，对网 站表现能够有更好的把握。 监测要求： 6 ．资料备案：对每个执行的客户在线广告表现进行监 测管理，形成客户档案；同时对每家执行广告发布的 网站形成历史记录和档案。 要点： 1．媒介监测需要有高度的责任心和细致的工作态度， 不放过每一个可能出现问题的漏洞； 2 ．及时的反馈和沟通是必须的。无论广告执行效果好 坏，广告活动成败，都要向相关人员做书面或口头的 沟通； 3 ．每一次广告执行都是不可多得的广告效果实践和试 验，必须珍惜这些机会，对实际的广告活动做出全面 透彻的分析：每一次广告执行都要有案例分析； 4 ．大范围概念上的媒介监测是指对整个网络媒体上 广告活动行为的监测和研究。 媒介监测工作流程图 媒介排期 1、 广告图像备份 考屏 周报告/月报告 2 、 数据总结 投放总结 3、 对媒介企划的建议