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第六章 绿色产品定价策略 2022/9/5 生态价值观： 绿色产品价格形成的理论基础 ❖市场供求关系下的资源价值 ❖根据外部性理论估算资源或环境价值 ❖引入可持续性后的资源价值 2022/9/5 生态环境成本： 绿色产品价格的构成与核算 生态环境成本是一个同时兼及宏观和 微观的范畴。立足于宏观，是指社会在 一定时期内用于生态环境保护和环境损 害治理的经济费用。立足于微观，是指 生产单位在其生产经营活动中所耗费生 态环境因素的价值计量。从宏观和反微 观对生态环境成本的表达虽然有所不同， 但在本质上是一致的。 2022/9/5 主要内容 ❖影响绿色产品定价的因素 ❖绿色产品定价方法 ❖绿色产品定价策略 2022/9/5 ____________________________ 影响绿色产品定价的因素 影响绿色产品定价的因素包括绿色需 求、绿色成本、竞争、营销目标、其他 营销组合变量等。 2022/9/5 影响绿色产品定价的因素 ➢绿色产品的需求 需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉弹性 2022/9/5 需求弹性概念和公式 需求价格弹性是1%价格变化引起的需求变化百分比： 需求弹性＝需求量变化的百分比 / 价格变化的百分比 Q P 公式： = −  P Q ——用类似办法可以定义供给弹性 2022/9/5 供求弹性取值范围 价格上升1％ 弹性值 表述用语 需求量变动 供给量变动 完全无弹性 零 零 零 （垂直供求线） 0? 缺少弹性 下降少于1% 上升少于1% 1 单位弹性 下降1% 上升1% 1 有弹性 下降多于1% 上升多于1% 完全弹性 下降到零